Попросіть у ChatGPT ключові слова для Google Ads — і за десять секунд отримаєте п'ятдесят, з обсягом пошуку та рекомендованою ставкою для кожного. Список виглядає готовим. Цифри — вигадка: ChatGPT не має доступу до пошукових даних Google, тож кожен обсяг і кожен CPC у тій таблиці придумані так, щоб виглядати правдоподібно. Підбір ключових слів із ChatGPT працює — але тільки коли модель робить те, у чому вона сильна, а цифри приходять звідкись справжнього.
Чому ChatGPT сам по собі робить це неправильно
Мовна модель навчена породжувати ймовірний текст, а «грумер для собак поруч — 2 400 пошуків на місяць — CPC $3,20» — це дуже ймовірний текст. Але це не дані. Поставте те саме запитання двічі — обсяги зміняться; спитайте про нішу, якої модель майже не бачила, — упевненість залишиться тією самою. План ключових слів, побудований на цифрах з повітря, — це план, побудований на шумі.
У чому модель справді сильна — це мова. Вона розгортає одне початкове слово у тридцять формулювань, які міг би набрати реальний клієнт. Вона за секунди сортує п'ятсот запитів за наміром. Вона помічає, що всі запити, які у вас конвертують, мають спільний модифікатор, якого ніхто в команді не називав. Це саме ті частини підбору, які людині даються повільно.
Тож розподіл праці простий. Справжні цифри живуть у двох місцях: у Планувальнику ключових слів Google, який дає діапазони обсягів та оцінки ставок, і у вашому власному акаунті, який дає єдині цифри, що справді важать, — скільки кожен пошук вам коштував і які з них конвертували. Робота ChatGPT — усе, що між цифрами.
Найкращий список ключових слів уже у вашому акаунті
Планувальник каже, що люди шукають. Звіт за пошуковими запитами каже, що люди шукали безпосередньо перед тим, як вам заплатити. Десь у тому звіті є запити, які конвертували, хоча не відповідають жодному з ваших ключових слів — їх притягнув широкий тип відповідності чи близький варіант. Кожен із них — доведений попит, уже поєднаний із перевіреним оголошенням і перевіреною посадковою сторінкою. Бракує лише ключового слова.
Це водночас єдине джерело ключових слів, яке конкуренти не можуть скопіювати. Видачу Планувальника бачать усі; ваш звіт за запитами — ніхто, крім вас.
Шукати ці запити вручну — це експорт, зведена таблиця й звірка з активним списком ключових слів: година в таблицях. Або одне повідомлення, якщо підключити ChatGPT до Google Ads; те саме працює з Claude.
Промпт 1: пошуки, які конвертують, але не є ключовими словами
Витягни звіт за пошуковими запитами мого акаунта Google Ads за останні 90 днів. Знайди кожен запит, який дав принаймні одну конверсію, але не відповідає жодному ключовому слову, за яким я торгую. Для кожного покажи сам запит, його кампанію і групу оголошень, витрати, конверсії та вартість конверсії. Скажи, які з них заслуговують стати ключовими словами, і для таких запропонуй точне ключове слово, тип відповідності та групу оголошень, куди воно належить. Нічого не застосовуй.
Дев'яносто днів, а не тридцять: конверсії трапляються рідше за марні витрати, і запит, що конвертує раз на два тижні, все одно заслуговує на підвищення. А підвищення купує вам контроль. Як окреме ключове слово з точною відповідністю запит отримує власну ставку замість тієї, що заманеться широкій відповідності, показується стабільно, а не коли аукціон випадково заверне до вас, і починає накопичувати власну історію, з якою можна працювати.
У того самого звіту є друга половина — запити, які витрачали й не конвертували. Це інша робота з іншим фільтром, розібрана у матеріалі про марні витрати. Цей промпт додає; той віднімає. Запускайте обидва.
Промпт 2: оцініть ключові слова, за які вже платите
Нові ключові слова конкурують за бюджет зі старими, тож підбір включає чесний погляд на теперішніх.
Виведи кожне ключове слово мого акаунта Google Ads з типом відповідності, статусом, витратами, конверсіями та вартістю конверсії за останні 90 днів. Познач три групи: ключові слова з помітними витратами й нулем конверсій, ключові слова з вартістю конверсії понад удвічі вищою за середню по акаунту та ключові слова майже без показів. Для кожного позначеного порекомендуй: лишити, призупинити чи змінити тип відповідності — з одним реченням обґрунтування. Нічого не змінюй.
Перші дві групи фінансують новий список: кожен долар, який перестає витрачати мертве ключове слово, — це долар для перевіреного запиту. Третя група — діагностика, а не фінанси: ключове слово без показів або надто мале за обсягом, або надто слабке, щоб показуватися, або тихо заблоковане одним із ваших же мінус-слів. Останнє трапляється частіше, ніж здається, бо конфліктне мінус-слово перемагає без жодного попередження.
Промпт 3: розширення в нові теми — з перевіркою перед витратами
Це те, з чого всі починають — «дай ідеї ключових слів» — але в порядку, який робить це безпечним.
Ось що я продаю: [продукт, ціновий рівень, хто купує]. Виходячи з моїх пошукових запитів із конверсіями за останні 90 днів, які наміри й теми я ще не покриваю? Запропонуй 20 кандидатів у ключові слова, згрупованих за наміром: порівняння, усвідомлення проблеми, усвідомлення рішення, суміжні з брендом — і познач групу, яку ти тестував би першою. Не вигадуй обсяги пошуку; я сам перевірю їх у Планувальнику ключових слів.
Прив'язка до ваших власних запитів із конверсіями — це те, що відрізняє результат від типового списку на п'ятдесят слів: розширення продовжують те, що вже працює, а не описують вашу галузь з орбіти. Останній рядок важить не менше: скажіть уголос, що вигадані обсяги небажані, — і модель перестає їх пропонувати.
Далі цикл замикається поза чатом. ChatGPT пропонує, Планувальник підтверджує, що попит існує, а два тижні реальних показів кажуть те, чого не скаже жоден із них: чи варті кліки своїх грошей.
З чого починати новому ключовому слову
Тип відповідності на старті має йти за доказами позаду ключового слова, а не за звичкою.
Широка відповідність — це двигун відкриттів, а не стартова точка: вона поводиться пристойно лише в кампаніях із розумним призначенням ставок і стабільним потоком конверсій, і навіть там потребує доглянутого списку мінус-слів як огорожі. Ключовому слову, піднятому з ваших власних конвертувальних пошуків, віра не потрібна взагалі — точна відповідність просто оформлює те, що акаунт уже довів.
Від списку до живої кампанії
Куди приземляться нові ключові слова, важить не менше, ніж якими вони є. Запит зі спільним наміром приєднується до наявної групи оголошень. Справді нова тема отримує нову групу — щоб заробити оголошення, написані під неї, а не позичати чужі. Цілком нова пропозиція — це вже кампанія: ось як це виглядає зсередини чату, включно з чотирма параметрами, які крок створення лишає на ваше рішення.
Хай як список іде в роботу, модель схвалення та сама, що й скрізь: асистент показує точні ключові слова, типи відповідності й місця призначення, які збирається додати, і нічого не записує, доки ви не підтвердите.
Підбір ключових слів — не проєкт, а обслуговування: запити дрейфують із сезонами та конкурентами, і звіт наповнюється знову. Щотижневий огляд Google Ads тримає промпт 1 у ротації, а повна бібліотека промптів покриває решту робіт поза ключовими словами.