Pídele a ChatGPT palabras clave para Google Ads y te entrega cincuenta en diez segundos, cada una con su volumen de búsqueda y su oferta sugerida. La lista parece terminada. Los números son ficción: ChatGPT no tiene acceso a los datos de búsqueda de Google, así que cada volumen y cada CPC de esa tabla se inventó para parecer creíble. La investigación de palabras clave con ChatGPT funciona, pero solo cuando el modelo hace la parte en la que es bueno y los números salen de algún lugar real.
Por qué ChatGPT solo lo hace mal
Un modelo de lenguaje está entrenado para producir texto probable, y "peluquería canina cerca de mí — 2,400 búsquedas al mes — CPC de $3.20" es texto muy probable. No son datos. Haz la misma pregunta dos veces y los volúmenes cambian; pregunta por un nicho que el modelo apenas ha visto y la seguridad se queda idéntica. Un plan de palabras clave construido sobre números sacados del aire es un plan construido sobre ruido.
En lo que el modelo sí es bueno es en el lenguaje. Expande una semilla en treinta formulaciones que un cliente real podría escribir. Ordena quinientas búsquedas por intención en segundos. Nota que todas las búsquedas que te convierten comparten un modificador que nadie del equipo había nombrado. Esas son exactamente las partes de la investigación que a una persona le salen lentas.
Así que la división del trabajo es simple. Los números reales viven en dos lugares: el Planificador de palabras clave de Google, que da rangos de volumen y estimaciones de oferta, y tu propia cuenta, que da los únicos números que importan — cuánto te costó cada búsqueda y cuáles convirtieron de verdad. El trabajo de ChatGPT es todo lo que hay entre los números.
La mejor lista de palabras clave ya está en tu cuenta
El Planificador te dice qué busca la gente. Tu informe de términos de búsqueda te dice qué buscó la gente justo antes de pagarte. En algún lugar de ese informe hay búsquedas que convirtieron aunque no coinciden con ninguna de tus palabras clave: las arrastró la concordancia amplia o una variante cercana. Cada una es demanda probada, ya emparejada con un anuncio probado y una página de destino probada. Lo único que falta es la palabra clave.
Es, además, la única fuente de palabras clave que tu competencia no puede copiar. La salida del Planificador la ve todo el mundo; tu informe de términos no lo ve nadie más que tú.
Encontrar esas búsquedas a mano es un export, una tabla dinámica y un cruce contra tu lista de palabras clave activas: una hora de hoja de cálculo. O un solo mensaje si decides conectar ChatGPT a Google Ads; lo mismo funciona con Claude.
Prompt 1: las búsquedas que convierten pero no son palabras clave
Trae el informe de términos de búsqueda de mi cuenta de Google Ads de los últimos 90 días. Encuentra cada término que convirtió al menos una vez pero no coincide con ninguna palabra clave por la que estoy ofertando. Para cada uno muestra el término, su campaña y grupo de anuncios, gasto, conversiones y costo por conversión. Dime cuáles merecen convertirse en palabras clave, y para esos propón la palabra clave exacta, la concordancia y el grupo de anuncios al que pertenece. No apliques nada.
Noventa días, no treinta: las conversiones son más escasas que el desperdicio, y una búsqueda que convierte cada dos semanas igual merece el ascenso. Lo que el ascenso te compra es control. Como palabra clave propia en concordancia exacta, el término recibe su propia oferta en lugar de la que se le antoje a la concordancia amplia, se muestra de forma confiable en lugar de cuando la subasta pasa por casualidad, y empieza a acumular historial propio sobre el que puedes actuar.
El mismo informe tiene una segunda mitad: los términos que gastaron y nunca convirtieron. Ese es otro trabajo con otro filtro, cubierto en la guía del gasto desperdiciado. Este prompt suma; aquel resta. Corre los dos.
Prompt 2: califica las palabras clave que ya pagas
Las palabras clave nuevas compiten por presupuesto con las viejas, así que la investigación incluye una mirada honesta a las titulares.
Lista cada palabra clave de mi cuenta de Google Ads con su concordancia, estado, gasto, conversiones y costo por conversión de los últimos 90 días. Marca tres grupos: palabras clave con gasto relevante y cero conversiones, palabras clave cuyo costo por conversión supera el doble del promedio de la cuenta, y palabras clave casi sin impresiones. Para cada una marcada recomienda mantener, pausar o cambiar de concordancia, con una frase de justificación. No cambies nada.
Los dos primeros grupos financian la lista nueva: cada dólar que deja de gastar una palabra clave muerta es un dólar para una búsqueda probada. El tercer grupo es diagnóstico, no financiero: una palabra clave sin impresiones tiene demasiado poco volumen para importar, puntúa demasiado bajo para mostrarse, o está bloqueada en silencio por una de tus propias negativas. Ese último caso es más común de lo que parece, porque una negativa en conflicto gana sin ninguna advertencia.
Prompt 3: expandir a temas nuevos — y validar antes de gastar
Este es el uso con el que todos empiezan — "dame ideas de palabras clave" — hecho en el orden que lo vuelve seguro.
Esto es lo que vendo: [producto, rango de precio, quién compra]. Con base en mis términos de búsqueda que convirtieron en los últimos 90 días, ¿qué intenciones y temas todavía no estoy cubriendo? Propón 20 candidatas a palabra clave agrupadas por intención — comparación, conciencia del problema, conciencia de la solución, adyacentes a la marca — y marca el grupo que probarías primero. No inventes volúmenes de búsqueda; yo los verifico en el Planificador de palabras clave.
Anclar la petición en tus propios términos que convierten es lo que separa esto de la típica lista de cincuenta: las expansiones extienden lo que ya funciona en lugar de describir tu industria desde órbita. La última línea importa igual: di en voz alta que los volúmenes inventados no son bienvenidos y el modelo deja de ofrecerlos.
Después el ciclo se cierra fuera del chat. ChatGPT propone, el Planificador confirma que la demanda existe, y dos semanas de circulación real te dicen lo que ninguno de los dos puede: si los clics valen el dinero.
Con qué concordancia debe empezar una palabra clave nueva
La concordancia de salida debe seguir la evidencia detrás de la palabra clave, no una costumbre de la casa.
La concordancia amplia es un motor de descubrimiento, no un punto de partida: solo se porta bien en campañas con ofertas inteligentes y volumen estable de conversiones, y aun ahí necesita una lista de negativas bien cuidada como cerca. Una palabra clave ascendida desde tus propias búsquedas que convierten no necesita fe alguna: la concordancia exacta solo formaliza algo que la cuenta ya demostró.
De la lista a la campaña en vivo
Dónde aterrizan las palabras clave nuevas importa tanto como cuáles son. Un término que comparte intención con un grupo de anuncios existente se une a él. Un tema genuinamente nuevo recibe su propio grupo, para ganarse anuncios escritos para él en lugar de pedir prestados los de otro. Una oferta completamente nueva ya es una campaña: así se ve eso desde dentro de un chat, incluidos los cuatro valores que el paso de creación te deja decidir a ti.
Sea como sea que la lista entre en producción, el modelo de aprobación es el mismo de siempre: el asistente muestra las palabras clave exactas, las concordancias y los destinos que está por agregar, y no escribe nada hasta que confirmes.
La investigación de palabras clave no es un proyecto, es mantenimiento: las búsquedas derivan con las temporadas y la competencia, y el informe se vuelve a llenar. La revisión semanal de Google Ads mantiene el prompt 1 en rotación, y la biblioteca completa de prompts cubre los trabajos más allá de las palabras clave.