Як читати цю сторінку
Тридцять сім промптів, двома половинами. Перші двадцять два — питання одним рядком, коли відповідь потрібна вже зараз. З двадцять третього починаються повні шаблони, написані так, щоб їх вставляли цілком: те, що в квадратних дужках, ви заміняєте своїм, а решта не випадкова — рядок про роль, вікно даних, форма відповіді й завершальний пункт про невизначеність змінюють те, що ви отримаєте назад.
Кожен промпт позначено одним із двох способів, і саме ця різниця вирішує, чи він узагалі чогось вартий.
Потрібен доступ до акаунта означає, що промпт запитує про ваші дані. У звичайному чаті він видасть ввічливу вигадку, тож спершу підключіть акаунт — покроково для ChatGPT, для Claude, або подивіться, як це робиться за дві хвилини, на Google Ads і ChatGPT, підключені. Працюєте в Claude? Бібліотека промптів для Claude написана під його конектор, проєкти й артефакти.
Працює в будь-якому чаті означає, що промпт про текст, структуру чи міркування, а не про ваші цифри.
За кожним промптом іде рядок про те, як виглядає добра відповідь. Цей рядок важливіший за сам промпт: саме так ви відрізните справжню відповідь від просто гладкої.
Діагностика: що насправді відбувається
1. «Покажи витрати, кліки, конверсії та ціну конверсії минулого тижня за кампаніями зі зміною проти попереднього тижня.» (Потрібен доступ до акаунта) Добра відповідь — таблиця з обома тижнями поруч, а не лише підсумки минулого. Порівняння тут — увесь сенс.
2. «Які кампанії зараз обмежені бюджетом і скільки витрат я через це втрачаю?» (Потрібен доступ до акаунта) Має назвати конкретні кампанії й оцінити розрив. «Деякі кампанії можуть бути обмежені бюджетом» — це не відповідь.
3. «Що змінилося в цьому акаунті за останні 14 днів і чи дала кожна зміна очікуваний результат?» (Потрібен доступ до акаунта) Має перелічити зміни з датами й метрику, що зрушила після кожної. Саме цей промпт ловить ваші власні помилки.
4. «Порівняй конверсію цього місяця з тим самим місяцем минулого року за кампаніями й познач усе, що впало більше ніж на 20%.» (Потрібен доступ до акаунта) Добра відповідь враховує сезонність, використовуючи саме річне порівняння, а не тихо підмінює його місяць-до-місяця.
5. «Ціна конверсії зросла на 30% цього місяця. Пройдись по можливих причинах у порядку ймовірності саме для цього акаунта, спираючись на дані.» (Потрібен доступ до акаунта) Слова «саме для цього акаунта» тут роблять усю роботу. Добра відповідь цитує ваші цифри; погана — переказує чекліст.
6. «Які кампанії витрачають найбільше й конвертують найменше? Відсортуй за змарнованими витратами.» (Потрібен доступ до акаунта) Має пояснити, що саме зараховано як змарноване, і показати рейтинг, щоб ви могли не погодитись із визначенням.
7. «Перевір цю структуру кампанії й скажи, до чого причепився б фахівець із Google Ads.» (Працює в будь-якому чаті, краще з підключенням) Змагальне формулювання дає значно кориснішу відповідь, ніж «чи це добре?».
Пошукові запити й мінус-слова: головна течія грошей
8. «Покажи пошукові запити за останні 30 днів із витратами понад 20 € і нульовими конверсіями.» (Потрібен доступ до акаунта) Простий список із витратами на запит. Поріг ставте відповідно до свого бюджету.
9. «Згрупуй пошукові запити минулого місяця за намірами й покажи витрати та конверсії по групах.» (Потрібен доступ до акаунта) Добра відповідь дає кілька зрозумілих груп — дослідження, порівняння, бренд, конкуренти, нерелевантне — а не п'ятдесят мікрокошиків.
10. «Які пошукові запити викликають мої оголошення, але явно стосуються іншого продукту чи аудиторії? Поясни щодо кожного.» (Потрібен доступ до акаунта) Саме пояснення робить це перевірним. Ви оцінюєте його судження, а не приймаєте його.
11. «Додай це в мінус-слова на рівні кампанії: [вставте перевірений список].» (Потрібен доступ до акаунта, запис) Має підтвердити, що саме й куди додано. Ніколи не підтверджуйте це зі списку, якого не прочитали.
12. «Запропонуй 30 мінус-слів для кампанії [ваш бізнес], згрупованих за темами, ще до появи даних по запитах.» (Працює в будь-якому чаті) Корисно на старті. Очікуйте очевидні теми: робота, безкоштовно, «своїми руками», конкуренти, не та географія. Конкретною відповідь робить перелік послуг, яких ви не надаєте, — версія для клінінгового бізнесу показує той самий промпт, написаний саме так. Версія для автосервісу додає до нього авто, яким сервіс відмовляє: про це акаунт більше нізвідки не дізнається. Версія для ландшафтної компанії з тієї самої причини додає бригаду, яка вже завантажена. Версія для компанії з переїздів додає напрямки, якими ви не їздите, — єдине, чого акаунт перевізника ніяк не вгадає.
13. «Чи не працюють проти мене типи відповідності — широкі запити забирають трафік, який мали б ловити фразові чи точні?» (Потрібен доступ до акаунта) Має назвати конкретні пари ключових слів у конфлікті, а не читати лекцію про типи відповідності.
Тексти: п'ять питань, які варто поставити
14. «Ось моя цільова сторінка: [URL]. Напиши текст оголошення, який обіцяє рівно те, що сторінка дає — без тверджень, які вона не підтверджує.» (Працює в будь-якому чаті) Обмеження тут головне. Розрив між обіцянкою й сторінкою — одна з основних причин високої ціни конверсії.
15. «Перепиши ці три заголовки так, щоб вони починалися з результату, а не з характеристики.» (Працює в будь-якому чаті) Має змінити будову речення, а не підмінити прикметники.
16. «CTR у цій групі нижче 2%. Ось оголошення й ключові слова — у чому невідповідність?» (Потрібен доступ до акаунта) Має вказати на конкретні розриви між словами й заголовками.
17. «Прочитай мою цільову сторінку й перелічи заперечення покупця, на які сторінка так і не відповідає.» (Працює в будь-якому чаті) Найкращий із цих промптів. Кожне неопрацьоване заперечення — це конверсія, за яку ви заплатили й не отримали.
18. «Які додаткові посилання, уточнення та структуровані описи має мати ця кампанія, виходячи з того, що справді є на моїх сторінках?» (Працює в будь-якому чаті) Має спиратися на реальний вміст сторінки, тож вставте сторінку або дайте посилання.
Бюджети й ставки
19. «Яким кампаніям дати більше бюджету за даними останніх 60 днів, а яким менше? Покажи логіку.» (Потрібен доступ до акаунта) Має врахувати, чи була кампанія обмежена бюджетом. Забирати бюджет у того, хто ніколи не мав простору себе показати, — класична помилка.
20. «Зменш денний бюджет усім кампаніям із ціною конверсії вище [поріг], але спершу скажи, що саме змінив би.» (Потрібен доступ до акаунта, запис) «Спершу скажи» — це і є запобіжник. Прочитайте пропозицію, потім підтвердьте.
21. «Чи підходить стратегія ставок цій кампанії за її обсягом конверсій? Скажи прямо, скільки конверсій на місяць у мене насправді.» (Потрібен доступ до акаунта) Smart Bidding потребує обсягу. Добра відповідь називає ваше число й прямо каже, чи його достатньо.
22. «Якщо я підніму бюджет цієї кампанії на 50%, що дані підказують про ціну конверсії? Скажи, чого ти знати не можеш.» (Потрібен доступ до акаунта) Фраза «чого ти знати не можеш» відділяє корисний прогноз від упевненої вигадки.
Запуск: створення кампанії
23. Пошукова кампанія з брифу на один абзац
Ти фахівець із Google Ads і створюєш Search campaign. Бізнес: [що продаємо, одним реченням] Ідеальний клієнт: [хто купує і що вводить, коли готовий купити] Мета: [ліди | продажі | дзвінки], вимірюємо як [конверсійна дія] Бюджет: [сума] на день Географія: [країни, регіони або міста] Виключити: [аудиторії, регіони чи продукти, які нам не потрібні] Створи кампанію з: - 4–6 щільно тематичними групами оголошень, назви за темою - 8–15 ключовими словами в групі, кожне з типом відповідності (exact, phrase або broad) - одним адаптивним пошуковим оголошенням на групу: 12 заголовків, 4 описи - стартовим списком мінус-слів, згрупованим за темами - стратегією ставок, з якої ти б почав, і поясненням чому саме нею Створи на паузі. Перед тим як щось створювати, покажи мені повну структуру й дочекайся мого підтвердження. Скажи, чого ти знати не можеш.
Потрібен доступ до акаунта, щоб створити; сама структура працює в будь-якому чаті.
Добра відповідь показує все дерево до того, як торкнеться акаунта, називає стратегію ставок із причиною, привʼязаною до вашого обсягу конверсій, і письмово підтверджує, що кампанія на паузі. Якщо слова «на паузі» у відповіді немає — відкрийте акаунт і перевірте, перш ніж робити щось інше.
24. План груп об'єктів для Performance Max
Сплануй кампанію Performance Max для [продукт або послуга]. Сигнали аудиторії, які я можу дати: [список клієнтів | відвідувачі сайту | search themes | поки нічого] Креатив, який уже є: [зображення, відео, лого — чесно скажи, чого бракує] Бюджет: [сума] на день. Ціль: [конверсійна дія]. Дай мені: - скільки груп об'єктів і тема кожної - для кожної: search themes, кути заголовків і точні розміри зображень та відео, які мені ще треба зробити - що б ти виключив і як - один звіт, який мені варто дивитися щотижня, і метрику в ньому, яка покаже, що PMax працює, а не просто вбирає бюджет Поясни одним реченням, для чого кожна група об'єктів. Скажи, чого ти знати не можеш, поки кампанія не побігла.
Працює в будь-якому чаті.
Performance Max приховує власну структуру, тож результатом тут є саме пояснення, а не кампанія. Добра відповідь скаже, якого креативу вам бракує ще до запуску, і назве щотижневу перевірку, яку ви справді зможете робити.
25. Ревізія структури Shopping-кампанії
Перевір цей Shopping-сетап і скажи, до чого причепився б фахівець. Товари: [скільки і які категорії] Поточна структура: [одна кампанія на все | розбито за категоріями | за маржею | за бестселерами] Проблеми фіду, про які я знаю: [немає GTIN, короткі назви, ...] Діапазон маржі: [від % до %] Розбери в такому порядку: 1. що поточна структура робить некерованим 2. який розподіл ти б зробив замість цього і чому 3. п'ять полів фіду, які варто виправити першими, за впливом на дохід 4. що краще не чіпати Говори про цей каталог. Без загальних порад про фіди.
Працює в будь-якому чаті.
Ранжування тут головне. Порад про фіди повно, і вони майже взаємозамінні; добра відповідь скаже, які п'ять полів важливі саме для вашого каталогу і що вона свідомо не чіпала б.
Ключові слова й пошукові запити
26. План ключових слів із високим наміром і типами відповідності
Побудуй план ключових слів для [продукт або послуга] на [ринок]. Намір покупця, який мені потрібен: людина, готова [купити | забронювати | попросити прорахунок], а не та, що досліджує. Виключити: [безкоштовно, своїми руками, робота, конкуренти, не та географія — відредагуй це] Поверни таблицю: ключове слово | група оголошень | тип відповідності | намір (готовий купити / порівнює / досліджує) | чому належить сюди. Правила: - 4–6 груп оголошень, кожна настільки щільна, що одне оголошення пасує кожному слову в ній - жодного слова, яке має сенс лише для іншого продукту - познач те, де трафік мала б забирати phrase або exact версія, а не broad Не оцінюй частотність і CPC. Якщо вони мені потрібні — скажи це і підкажи, де їх взяти.
Працює в будь-якому чаті.
Останній абзац важливіший за решту. Асистенти вигадують частотність і CPC з повною впевненістю, і саме заборона оцінювати робить план придатним до роботи. Решту перевіряйте так: чи могла б кожна група обійтися одним оголошенням.
27. Розбір пошукових запитів у мінус-слова
Візьми мої пошукові запити за останні [30] днів і розсортуй їх. Віднеси кожен запит до однієї з п'яти груп: готовий купити, порівнює, досліджує, інший продукт або аудиторія, сміття. Для кожної групи дай витрати, кліки, конверсії та ціну конверсії. Далі перелічи кожен запит із витратами понад [20] і нульовими конверсіями, і для кожного скажи, у якій він групі й чому. Наприкінці: запропонуй мінус-слова, згруповані за темами, і скажи, де кожне має бути — на рівні кампанії чи групи оголошень. Запропонуй — поки нічого не додавай.
Потрібен доступ до акаунта.
П'ять зрозумілих груп, а не п'ятдесят мікрокошиків, і пояснення поруч із кожним запропонованим мінус-словом, щоб ви могли не погодитись. Прочитайте список перед підтвердженням: саме це читання стоїть між списком мінус-слів і заблокованим словом, що приносило гроші.
28. Перерозподіл ключових слів між групами
Мої групи оголошень розповзлися. Зроби аудит розподілу. Для кожної кампанії покажи: - групи, чиї ключові слова більше не про одну тему - слова, яким було б краще в іншій групі, з назвою тієї групи - слова, що конкурують між собою в різних групах, і яке з них має вигравати - групи, надто дрібні, щоб існувати окремо, і групи, надто широкі, щоб їх не розділити Для кожного переміщення скажи, що очікуєш змінити і яка метрика це покаже. Запропонуй план; нічого не змінюй.
Потрібен доступ до акаунта.
Добра відповідь називає конкретні слова й конкретні групи-призначення. «Варто зробити групи щільнішими» — це те, що ви отримаєте, коли асистент не бачить акаунта; вважайте це ознакою, що підключення не працює.
Тексти оголошень і цільові сторінки
29. Адаптивне оголошення, написане з цільової сторінки
Ось моя цільова сторінка: [URL] Напиши адаптивне пошукове оголошення для групи [назва], ключові слова якої: [список]. Жорсткі правила: - кожне твердження має підтверджуватися чимось на цій сторінці - 15 заголовків, кожен справді про інший кут, а не переформулювання - 4 описи - головне ключове слово природно з'являється щонайменше в 3 заголовках - дотримуйся лімітів: 30 символів для заголовків, 90 для описів, і перелічи їх кількість Після оголошення перелічи всі свої твердження й цитуй рядок зі сторінки, який кожне підтверджує. Якщо підтвердження немає — скажи це прямо, а не м'якши формулювання.
Працює в будь-якому чаті.
Список «твердження — цитата» дає перевірити все за хвилину. Рахуйте різні кути, а не заголовки: п'ять переформулювань «найкраща ціна» — це один заголовок у п'яти капелюхах.
30. Оновлення слабких текстів за даними
Знайди мої найгірші адаптивні пошукові оголошення за останні [60] днів — із CTR нижче середнього по акаунту й достатньою кількістю показів, щоб судити. Для кожного: 1. покажи поточні заголовки й описи з їхніми оцінками asset performance 2. назви невідповідність між оголошенням і словами, які його викликають 3. перепиши лише об'єкти з оцінкою Low, залишивши Good і Best 4. скажи, що очікуєш покращити і скільки чекати перед оцінюванням Не переписуй ціле оголошення, яке працює.
Потрібен доступ до акаунта.
Пункт 3 — і є весь промпт. Полишений сам на себе асистент переписує все, а це викидає єдиний наявний доказ на рівні окремих об'єктів.
31. Об'єкти й розширення з того, що справді є на сторінці
Прочитай [URL] і скажи, які об'єкти Google Ads має мати ця кампанія. Для кожного з sitelinks, callouts, structured snippets, зображень, promotions і lead forms: - використовувати тут чи ні, і чому - якщо так — точний текст у межах лімітів символів - рядок зі сторінки, який це виправдовує Якщо сторінка не дає підстав для якогось типу об'єкта — скажи це, а не вигадуй вміст. Далі перелічи, чого на сторінці немає, але що дало б сильний об'єкт, якби я це додав.
Працює в будь-якому чаті.
Останнє речення перетворює задачу про оголошення на список справ для цільової сторінки, а дешевша перемога зазвичай саме там і лежить.
Аудит: де витікають гроші
32. Діагностика падіння результатів
Моя [ціна конверсії | конверсія | кількість конверсій] змінилася приблизно на [30]% з [дата або період]. З'ясуй чому, спираючись на дані цього акаунта. Пройдись по цьому в порядку ймовірності саме для цього акаунта: 1. що змінилося в акаунті, з датами, і що кожна зміна зробила з метрикою після себе 2. тиск аукціону: втрачена частка показів через рейтинг і через бюджет, до і після 3. склад трафіку: нові пошукові запити, зміщені типи відповідності, змінений розподіл за пристроями чи географією 4. сезонність, перевірена рік-до-року, а не місяць-до-місяця 5. відстеження: чи не перестали конверсії просто записуватися Для кожного пункту скажи, чи дані це підтверджують, спростовують, чи не можуть відповісти. Закінчи однією найімовірнішою причиною і однією річчю, яку перевірив би далі.
Потрібен доступ до акаунта.
Із ранжуванням і цитатами з ваших даних, з одним послідовно застосованим вікном. Якщо відповідь — це чекліст, який жодного разу не називає ваших цифр, асистент переказує, а не дивиться.
33. Перевірка відстеження конверсій до будь-яких змін
Перед тим як я щось оптимізую, зроби аудит відстеження конверсій. Перевір і покажи: - кожну конверсійну дію, її категорію і чи вона Primary або Secondary - які з них справді враховує стратегія ставок - дублікати: дві дії, що записують ту саму подію - підрахунок конверсій, Every чи One, і чи це пасує дії - модель атрибуції та вікно конверсії для кожної дії - будь-яку дію з нульовими конверсіями за останні [30] днів - розрив між кліками та записаними конверсіями, який виглядає як збій відстеження, а не проблема цільової сторінки Далі для кожної проблеми: що це неправильне налаштування прямо зараз робить із моїм Smart Bidding. Відсортуй проблеми за тим, наскільки вони спотворюють ставки.
Потрібен доступ до акаунта.
Запускайте це перед усім іншим зі списку. Будь-яка оптимізація після зламаного відстеження оптимізує до неправильного числа, а ранжування покаже, яке саме налаштування коштує найдорожче.
34. Рейтинг змарнованих витрат по акаунту
Побудуй рейтинг змарнованих витрат у цьому акаунті за останні [90] днів. Спершу прямо визнач, що вважаєш «змарнованим», і лише тоді рахуй. Покажи рейтинг із сумами по: - пошукових запитах із витратами й без конверсій - ключових словах із витратами й без конверсій - групах оголошень, де ціна конверсії більш ніж у [2] рази вища за середню по акаунту - кампаніях, обмежених бюджетом, поки гірша кампанія витрачає вільно - географіях і пристроях, що конвертують значно нижче середнього - аудиторіях чи розміщеннях, які ти б виключив Для кожного рядка: сума, що б ти зробив і що може піти не так, якщо я це зроблю. Підсумуй усе наприкінці й скажи, у якій частині цієї суми ти найменше впевнений.
Потрібен доступ до акаунта.
Вимагайте визначення першим — вам потрібна можливість не погодитись із тим, що воно порахувало. Останній рядок відрізняє число, з яким можна працювати, від числа, яке просто звучить страшно.
Оптимізація і звітність
35. Перерозподіл бюджету без скидання навчання
Порекомендуй зміни бюджетів на наступні [30] днів, спираючись на дані за останні [60]. Для кожної кампанії покажи: поточний денний бюджет, витрати, конверсії, ціну конверсії і чи була вона обмежена бюджетом. Правила: - ніколи не рекомендуй зрізати кампанію, обмежену бюджетом, не сказавши про це прямо - жодної окремої зміни більш ніж на [20]% від поточного бюджету - сумарно не більше [сума] на день - познач те, де зміна повернула б кампанію в період навчання Виведи таблицю запропонованих змін із обґрунтуванням, а потім порядок, у якому їх робити. Тільки пропонуй; нічого не змінюй.
Потрібен доступ до акаунта.
Правило про обмеження бюджетом запобігає класичній помилці — забрати гроші в кампанії, яка ніколи не мала простору себе показати. Друга класична помилка — перекласти все одним кроком, і саме для неї є стеля у 20%.
36. Понедільковий огляд, одна вставка
Щотижневий огляд. Дай мені, у такому порядку: 1. минулий тиждень проти попереднього, за кампаніями: витрати, кліки, конверсії, ціна конверсії і зміна кожного показника 2. будь-яку кампанію з незвичним темпом витрат проти бюджету 3. пошукові запити з витратами понад [20] і без конверсій 4. нові пошукові запити, що з'явилися минулого тижня вперше 5. усе, що змінилося в акаунті, і що це змінило 6. одну річ, яку виправив би першою, і чому саме її Тримайся одного екрана. Жодних рекомендацій, крім пункту 6.
Потрібен доступ до акаунта.
Збережіть саме цей і надсилайте щопонеділка. Тут регулярність важливіша за витонченість: цінність у тому, що порівняння приходить кожного тижня, а не в тому, що промпт розумний.
37. Звіт, який можна показати клієнту
Напиши звіт про результати для [клієнт або стейкхолдер] за [період]. Аудиторія: [технічна | нетехнічна]. Для них важливіше за все [ціна ліда | дохід | обсяг]. Структура: - три речення про те, що сталося, простою мовою - цифри, які мають значення, з попереднім періодом поруч із кожною - що ми змінили і що кожна зміна дала - що не працює, сказано прямо - що робимо наступного місяця і що нам потрібно від них Жодного жаргону без пояснення в дужках. Не називай падіння «можливістю». Якщо число виглядає добре лише через вибране вікно — скажи це.
Працює в будь-якому чаті, але значно краще з підключенням — тоді він бере ваші цифри, а не просить їх у вас.
Два останні обмеження існують тому, що звітність сама собою дрейфує в бік лестощів. Саме звіт, який називає те, що не працює, утримує клієнта на другий рік.
Формула, що стоїть за кожним шаблоном
Кожен шаблон вище — це ті самі сім частин. Коли ви їх бачите, ви можете писати власні.
Роль і задача. «Ти фахівець із Google Ads і створюєш Search campaign» краще за «допоможи мені з Google Ads», бо задає рамку раніше, ніж модель почне її вгадувати.
Вікно даних. Останні 30 днів, останні 60, рік до року. Якщо не сказати, вікном стане те, що зручніше, і два запуски того самого промпта перестануть бути порівнюваними.
Порівняння, а не число. Витрати за минулий тиждень — дрібниця; витрати за минулий тиждень поруч із позаминулим — інформація. Майже кожен промпт вище просить зміну, рейтинг або «до і після», а не підсумок, і саме ця звичка перетворює звіт на рішення.
Обмеження у вигляді правил. «Жодної зміни більш ніж на 20%.» «Залиш об'єкти з оцінкою Good.» «4–6 груп оголошень.» Обмеження — це те місце, де у промпт входить ваше судження; без них ви отримаєте середнє по інтернету.
Форма відповіді. Таблиця з названими колонками, впорядкований список, розподіл на п'ять груп. Названа форма — це те, що робить дві відповіді з різницею в тиждень порівнюваними, і це найдешевше покращення якості з доступних.
«Скажи, чого ти знати не можеш.» Асистенти за замовчуванням гладкі й сумніваються лише на прохання. Ця одна фраза перетворює впевнену догадку на позначену — найкорисніше на частотності, CPC і прогнозах, де вигадане число виглядає точно як справжнє.
Пункт про підтвердження. «Тільки пропонуй; нічого не змінюй.» «Створи на паузі.» «Дочекайся мого підтвердження.» Кожен шаблон тут, що торкається акаунта, безпечний з однієї причини: ви спершу прочитали пропозицію. Так само побудоване й саме підключення — записи приходять як пропозиції, а кампанії створюються на паузі; як працюють підтвердження, описано в документації.
Жодна з цих семи частин не прив'язана до Google Ads. Facebook Ads для весільних фотографів пише ту саму формулу під акаунт Meta, де доказами є плейсменти, frequency і зафіксовані звернення, а не пошукові запити.
