У більшість акаунтів заглядають тоді, коли щось уже пішло не так. Це на три тижні пізно: зламаний тег конверсій, тихо обмежений бюджет, новий тип запитів, що з'їдає п'яту частину витрат — жодне з цього не оголошує про себе. Щотижневий огляд — найдешевша страховка в платному пошуку, і з асистентом, який читає акаунт, він займає близько десяти хвилин.
Це не аудит. 30-хвилинний аудит робиться для акаунта, який ви успадкували або не відкривали місяцями. Щотижневий огляд — для акаунта, який ви вже розумієте: шість чисел тиждень до тижня і рішення щодо кожного.
Працюєте з кількома клієнтами? Почніть з огляду портфеля акаунтів Google Ads, щоб визначити пріоритети, а потім застосуйте цей чекліст до кожного вибраного акаунта.
Що насправді перевіряє щотижневий огляд
Шість речей рухаються достатньо швидко, щоб дивитися на них щотижня. Усе інше — робота на місяць або квартал.
| Перевірка | Число, що має значення | Діяти, коли |
|---|---|---|
| Записані конверсії | Конверсії за останні 7 днів | Нуль або падіння більш ніж удвічі в кампанії, де вони були |
| Темп витрат | Витрачено проти плану на місяць | Відхилення понад 15 відсотків у будь-який бік |
| Марні пошукові запити | Витрати понад ваш поріг із нулем конверсій | Будь-який запит перетнув поріг |
| Вартість залучення | CPA цього тижня проти середнього за 4 тижні | Зростання понад 25 відсотків |
| Кампанії, обмежені бюджетом | Статус «обмежено бюджетом» | Прибуткова кампанія уперлася в стелю |
| Відхилення та політики | Кількість відхилених оголошень чи ресурсів | Будь-що більше за нуль |
Перший рядок і окупає всю звичку. Тег конверсій, що перестав спрацьовувати, виглядає точнісінько як поганий тиждень — і кожна автоматична стратегія в акаунті два тижні оптимізуватиметься в порожнечу, доки хтось помітить.
Один промпт
Якщо ваш асистент підключений до акаунта, увесь огляд — це одне повідомлення. Ось версія, яку запускаємо ми.
Зроби мій щотижневий огляд Google Ads. Порівняй останні 7 днів із попередніми 7 — для всього акаунта і для кожної активної кампанії — і покажи: 1. Конверсії та цінність конверсій, і познач кожну кампанію, де минулого тижня конверсії були, а цього тижня нуль. 2. Витрати і чи йде акаунт у темпі місячного бюджету. 3. Пошукові запити, що витратили більше ніж $20 і не дали жодної конверсії за останні 30 днів. 4. Вартість залучення цього тижня проти середньої за 4 тижні. 5. Кампанії зі статусом «обмежено бюджетом», з їхнім поточним денним бюджетом і конверсійністю. 6. Будь-які відхилені оголошення, ресурси чи розширення. Для кожної знахідки назви число, зміну і чи потрібна дія цього тижня, чи може почекати. Відсортуй рекомендації за тим, скільки грошей коштує кожна. Нічого не змінюй.
Дві деталі там недарма. «Нічого не змінюй» залишає огляд оглядом — підтвердження відбуваються окремим, свідомим повідомленням. А «чи потрібна дія цього тижня» перетворює стіну чисел на короткий список; без цього ви отримаєте звіт, а звіти не читають двічі.
Поставте у третьому пункті власний поріг замість двадцяти. Він має приблизно дорівнювати тому, скільки ви заплатили б за клієнта: щедрий при CPA у $8 і безглуздий при $300.
Як зробити щотижневі огляди зіставними
Використовуйте повні тижні, однакові колонки конверсій і той самий часовий пояс акаунта. Зберігайте кожен результат разом із ухваленими рішеннями, щоб наступний огляд відрізняв нову проблему від тієї, за якою ви вже спостерігаєте.
Щоб запускати цей чекліст за розкладом, скористайтеся посібником з автоматизації Google Ads у ChatGPT. Він пояснює багаторазовий бриф, перевірку виконання й обробку збоїв. Збережіть щотижневе нагадування та запускайте чекліст вручну, доки не перевірите доступ до акаунта за розкладом.
Повторювані задачі Claude можуть використовувати підключені інструменти в підтримуваних середовищах. Перевірте доступ, дати й результат одного запуску. Якщо у вашому середовищі розклад недоступний, запускайте збережений промпт вручну з обраною частотою.
Нагадування відкрити звіт не означає, що дані акаунта вже прочитано. Щотижня перевіряйте фактичний результат та ID акаунта.
У будь-якому разі асистенту потрібен доступ, перш ніж він щось відповість. Підключення займає кілька кліків — ChatGPT або конектор Google Ads для Claude. Та сама періодичність працює й на акаунті Meta, лише з іншими числами: щотижнева перевірка для персонального тренера дивиться на frequency, плейсменти й втому креативу, бо пошукових запитів у Meta немає, а акаунт весільного фотографа показує, коли ті самі докази краще читати раз на місяць.
Як читати відповідь
Звіт — це не робота. Робота — це рішення.
Діяти цього тижня. Нуль конверсій там, де вони були. Відхилення. Прибуткова кампанія, що уперлася в бюджет. Марні витрати на запити понад поріг. Це або зламане, або безкоштовні гроші — і ні те, ні інше не поліпшується від очікування.
Подивитися ще тиждень. CPA виріс на 20 відсотків при нормальній кількості конверсій. Одна кампанія просіла, тоді як акаунт тримається. Тижневі числа шумні, і реакція на шум — це те, як акаунти заганяють у землю.
Нічого не робити. Зміна на кілька відсотків у будь-якій метриці. Сезонність, про яку ви й так знаєте. Тиждень зі святковим днем.
Помилка не в тому, щоб пропустити проблему. Помилка — вважати проблемою кожне коливання і змінити чотири речі одночасно, після чого в акаунті вже нічого ні з чим не пов'яжеш.
Підтвердження виправлень
Коли щось таки треба зробити, це друге повідомлення — і воно називає одну задачу.
Візьми два пункти, які ти поставив найвище. Покажи точно, що ти змінив би — кампанію, налаштування, поточне значення і нове — і чого від цього очікуєш. Дочекайся мого підтвердження, перш ніж щось застосовувати.
Одна задача за раз, із видимими «до» і «після» — саме це відрізняє асистента від автопілота. Додавання мінус-слів на цьому кроці потребує особливої уваги: це єдина зміна, що прибирає трафік беззвучно, тож запропонований список треба читати, а не проглядати.
Чого в щотижневому огляді бути не повинно
Деяким задачам потрібне довше вікно, і від погляду раз на сім днів їм гіршає.
- Зміни стратегії ставок. Розумній стратегії потрібно два–чотири тижні на навчання. Змінюючи цільовий CPA щотижня, ви не даєте їй довчитися ніколи.
- Тести текстів оголошень. Статистична значущість для адаптивного пошукового оголошення на більшості бюджетів настає довше за тиждень.
- Структурні перебудови. Розділяти кампанії чи переписувати групи оголошень — це місячне рішення на місячних даних.
- Робота з посадковою сторінкою. Це взагалі не задача Google Ads, і тижневі числа мало що про неї скажуть.
Тримайте це на місячному ритмі. Задача щотижневого огляду — зловити те, що зламане, і те, що безкоштовне, а тоді зупинитися.
Десять хвилин у понеділок
Вставте промпт або прочитайте задачу, що вже виконалася. Пробіжіться по шести рядках. Зробіть те, що треба зробити, решту проігноруйте, закрийте вкладку.
Оце і вся рутина. Вона ловить мертвий тег конверсій на першому тижні, а не в місячному звіті — і за рік ця одна звичка зазвичай коштує більше, ніж будь-яка оптимізація всередині неї. Якщо хочеться більше промптів такої ж форми, бібліотека промптів містить тридцять сім — від питань одним рядком до повних шаблонів. А якщо хочеться рутини, написаної під одну нішу, версія для автосервісу проводить перевірку марних витрат на запитах сервісу. Версія для ландшафтної компанії — це інший ритм: чотири огляди на рік на поворотах сезону, усередині яких ця щотижнева рутина працює, а не замість них. Версія для компанії з переїздів стоїть між ними — щомісячне читання, бо напрямки й пункти призначення змінюються тижнями, а не днями.
