У більшість акаунтів заглядають тоді, коли щось уже пішло не так. Це на три тижні пізно: зламаний тег конверсій, тихо обмежений бюджет, новий тип запитів, що з'їдає п'яту частину витрат — жодне з цього не оголошує про себе. Щотижневий огляд — найдешевша страховка в платному пошуку, і з асистентом, який читає акаунт, він займає близько десяти хвилин.
Це не аудит. 30-хвилинний аудит робиться для акаунта, який ви успадкували або не відкривали місяцями. Щотижневий огляд — для акаунта, який ви вже розумієте: шість чисел тиждень до тижня і рішення щодо кожного.
Що насправді перевіряє щотижневий огляд
Шість речей рухаються достатньо швидко, щоб дивитися на них щотижня. Усе інше — робота на місяць або квартал.
Перший рядок і окупає всю звичку. Тег конверсій, що перестав спрацьовувати, виглядає точнісінько як поганий тиждень — і кожна автоматична стратегія в акаунті два тижні оптимізуватиметься в порожнечу, доки хтось помітить.
Один промпт
Якщо ваш асистент підключений до акаунта, увесь огляд — це одне повідомлення. Ось версія, яку запускаємо ми.
Зроби мій щотижневий огляд Google Ads. Порівняй останні 7 днів із попередніми 7 — для всього акаунта і для кожної активної кампанії — і покажи: 1. Конверсії та цінність конверсій, і познач кожну кампанію, де минулого тижня конверсії були, а цього тижня нуль. 2. Витрати і чи йде акаунт у темпі місячного бюджету. 3. Пошукові запити, що витратили більше ніж $20 і не дали жодної конверсії за останні 30 днів. 4. Вартість залучення цього тижня проти середньої за 4 тижні. 5. Кампанії зі статусом «обмежено бюджетом», з їхнім поточним денним бюджетом і конверсійністю. 6. Будь-які відхилені оголошення, ресурси чи розширення. Для кожної знахідки назви число, зміну і чи потрібна дія цього тижня, чи може почекати. Відсортуй рекомендації за тим, скільки грошей коштує кожна. Нічого не змінюй.
Дві деталі там недарма. «Нічого не змінюй» залишає огляд оглядом — підтвердження відбуваються окремим, свідомим повідомленням. А «чи потрібна дія цього тижня» перетворює стіну чисел на короткий список; без цього ви отримаєте звіт, а звіти не читають двічі.
Поставте у третьому пункті власний поріг замість двадцяти. Він має приблизно дорівнювати тому, скільки ви заплатили б за клієнта: щедрий при CPA у $8 і безглуздий при $300.
Поставте його на розклад
Огляд працює, лише якщо він справді відбувається — а це аргумент за те, щоб прибрати себе з процесу.
У ChatGPT збережіть промпт як заплановану Task. Відкрийте розмову, попросіть виконувати щопонеділка вранці — і відповідь чекатиме на вас на початку тижня. Задача працює з живими даними акаунта, а не з копією минулотижневої відповіді.
У Claude планувальника немає. Промпт працює точно так само, але ритм має тримати звичка або нагадування в календарі.
У будь-якому разі асистенту потрібен доступ, перш ніж він щось відповість. Підключення займає кілька кліків — ChatGPT або Claude.
Як читати відповідь
Звіт — це не робота. Робота — це рішення.
Діяти цього тижня. Нуль конверсій там, де вони були. Відхилення. Прибуткова кампанія, що уперлася в бюджет. Марні витрати на запити понад поріг. Це або зламане, або безкоштовні гроші — і ні те, ні інше не поліпшується від очікування.
Подивитися ще тиждень. CPA виріс на 20 відсотків при нормальній кількості конверсій. Одна кампанія просіла, тоді як акаунт тримається. Тижневі числа шумні, і реакція на шум — це те, як акаунти заганяють у землю.
Нічого не робити. Зміна на кілька відсотків у будь-якій метриці. Сезонність, про яку ви й так знаєте. Тиждень зі святковим днем.
Помилка не в тому, щоб пропустити проблему. Помилка — вважати проблемою кожне коливання і змінити чотири речі одночасно, після чого в акаунті вже нічого ні з чим не пов'яжеш.
Підтвердження виправлень
Коли щось таки треба зробити, це друге повідомлення — і воно називає одну задачу.
Візьми два пункти, які ти поставив найвище. Покажи точно, що ти змінив би — кампанію, налаштування, поточне значення і нове — і чого від цього очікуєш. Дочекайся мого підтвердження, перш ніж щось застосовувати.
Одна задача за раз, із видимими «до» і «після» — саме це відрізняє асистента від автопілота. Додавання мінус-слів на цьому кроці потребує особливої уваги: це єдина зміна, що прибирає трафік беззвучно, тож запропонований список треба читати, а не проглядати.
Чого в щотижневому огляді бути не повинно
Деяким задачам потрібне довше вікно, і від погляду раз на сім днів їм гіршає.
- Зміни стратегії ставок. Розумній стратегії потрібно два–чотири тижні на навчання. Змінюючи цільовий CPA щотижня, ви не даєте їй довчитися ніколи.
- Тести текстів оголошень. Статистична значущість для адаптивного пошукового оголошення на більшості бюджетів настає довше за тиждень.
- Структурні перебудови. Розділяти кампанії чи переписувати групи оголошень — це місячне рішення на місячних даних.
- Робота з посадковою сторінкою. Це взагалі не задача Google Ads, і тижневі числа мало що про неї скажуть.
Тримайте це на місячному ритмі. Задача щотижневого огляду — зловити те, що зламане, і те, що безкоштовне, а тоді зупинитися.
Десять хвилин у понеділок
Вставте промпт або прочитайте задачу, що вже виконалася. Пробіжіться по шести рядках. Зробіть те, що треба зробити, решту проігноруйте, закрийте вкладку.
Оце і вся рутина. Вона ловить мертвий тег конверсій на першому тижні, а не в місячному звіті — і за рік ця одна звичка зазвичай коштує більше, ніж будь-яка оптимізація всередині неї. Якщо хочеться більше промптів такої ж форми, бібліотека промптів має п'ятнадцять, які можна вставити вже сьогодні.