Cómo leer esta página
Treinta y siete prompts, en dos mitades. Los primeros veintidós son preguntas de una línea, para cuando quieres una respuesta ya. Del veintitrés en adelante son plantillas completas, escritas para pegarse enteras: lo que está entre corchetes lo reemplazas tú, y el resto es deliberado — la línea del rol, la ventana de datos, la forma de la respuesta y la cláusula final sobre la incertidumbre cambian lo que recibes de vuelta.
Cada prompt está marcado de una de dos formas, y esa diferencia decide si vale algo.
Necesita acceso a la cuenta significa que el prompt pregunta por tus datos. En un chat común devuelve una suposición amable, así que conecta la cuenta primero — paso a paso para ChatGPT, para Claude, o míralo hecho en dos minutos en Google Ads y ChatGPT, conectados. ¿Trabajas en Claude? La biblioteca de prompts para Claude está escrita para su conector, sus proyectos y sus artifacts.
Funciona en cualquier chat significa que el prompt trata de escritura, estructura o razonamiento, no de tus números.
Cada prompt viene seguido de una línea sobre cómo se ve una buena respuesta. Esa línea importa más que el prompt: es como distingues una respuesta real de una que solo suena bien.
Diagnóstico: qué está pasando de verdad
1. «Muéstrame el costo, los clics, las conversiones y el costo por conversión de la semana pasada por campaña, con el cambio frente a la semana anterior.» (Necesita acceso a la cuenta) Una buena respuesta es una tabla con las dos semanas lado a lado, no solo los totales de la última. La comparación es todo el punto.
2. «¿Cuáles de mis campañas están limitadas por presupuesto ahora mismo, y cuánto costo estoy dejando sobre la mesa?» (Necesita acceso a la cuenta) Debe nombrar campañas concretas y cuantificar la brecha. «Algunas campañas podrían estar limitadas por presupuesto» no es una respuesta.
3. «¿Qué cambió en esta cuenta en los últimos 14 días, y cada cambio hizo lo que se esperaba?» (Necesita acceso a la cuenta) Debe listar los cambios con fecha y la métrica que se movió después de cada uno. Este es el prompt que atrapa tus propios errores.
4. «Compara mi tasa de conversión de este mes contra el mismo mes del año pasado, por campaña, y marca todo lo que haya caído más de 20%.» (Necesita acceso a la cuenta) Una buena respuesta respeta la estacionalidad usando la ventana año contra año que pediste, en lugar de sustituirla en silencio por mes contra mes.
5. «Mi costo por conversión subió 30% este mes. Recorre las causas posibles ordenadas por qué tan probables son para esta cuenta en concreto, usando los datos.» (Necesita acceso a la cuenta) La frase «para esta cuenta en concreto» es la que trabaja. Una buena respuesta cita tus números; una mala recita una lista de siempre.
6. «¿Qué campañas gastan más y convierten menos? Ordénalas por costo desperdiciado.» (Necesita acceso a la cuenta) Debe definir qué contó como desperdicio y mostrar el orden, para que puedas discutir la definición.
7. «Revisa esta estructura de campaña y dime qué le criticaría un especialista en Google Ads.» (Funciona en cualquier chat, mejor con conexión) El encuadre adversarial produce mucho mejor retroalimentación que «¿esto está bien?».
Términos de búsqueda y negativas: por donde se fuga el dinero
8. «Lista los términos de búsqueda de los últimos 30 días con más de 20 USD de costo y cero conversiones.» (Necesita acceso a la cuenta) Una lista simple con el costo por término. Ajusta el umbral a algo que signifique algo para tu presupuesto.
9. «Agrupa los términos de búsqueda del mes pasado por intención y muestra costo y conversiones por grupo.» (Necesita acceso a la cuenta) Las buenas respuestas producen unos pocos grupos legibles —investigación, comparación, marca, competencia, irrelevante—, no cincuenta microcategorías.
10. «¿Qué términos de búsqueda activan mis anuncios pero son claramente otro producto u otro público? Explica por qué en cada caso.» (Necesita acceso a la cuenta) La explicación es lo que hace esto revisable. Estás evaluando su criterio, no aceptándolo.
11. «Agrega estas como palabras clave negativas a nivel de campaña: [pega tu lista ya revisada].» (Necesita acceso a la cuenta, escribe) Debe confirmar exactamente qué agregó y dónde. Nunca apruebes esto con una lista que no leíste.
12. «Sugiere 30 palabras clave negativas para una campaña de [tu negocio], agrupadas por tema, antes de que tenga datos de términos de búsqueda.» (Funciona en cualquier chat) Útil para un lanzamiento. Espera temas obvios: empleo, gratis, hazlo tú mismo, competidores, geografía equivocada. Lo que vuelve específica la respuesta es nombrar los servicios que no vendes, y la versión para empresas de limpieza muestra el mismo prompt escrito así. La versión para talleres mecánicos le agrega los vehículos que un taller rechaza, algo que la cuenta no tiene cómo saber, y la versión para paisajistas le agrega la cuadrilla que ya está llena por la misma razón. La versión para empresas de mudanzas le agrega los destinos a los que no manejas, que es lo único que la cuenta de una empresa de mudanzas nunca puede deducir.
13. «¿Alguno de mis tipos de concordancia está jugando en contra? ¿Hay términos amplios captando tráfico que debería tomar la versión de frase o exacta?» (Necesita acceso a la cuenta) Debe nombrar los pares de palabras clave en conflicto, no darte una clase general sobre concordancias.
Textos: cinco cosas que preguntar
14. «Esta es mi página de destino: [URL]. Escribe textos de anuncios que prometan exactamente lo que la página entrega, sin afirmaciones que la página no sostenga.» (Funciona en cualquier chat) La restricción es el punto. La falta de coherencia entre anuncio y página es una de las causas principales de un costo por conversión alto.
15. «Reescribe estos tres títulos para que empiecen por el resultado y no por la característica.» (Funciona en cualquier chat) Debe cambiar la estructura de la oración, no cambiar adjetivos.
16. «Mi porcentaje de clics está por debajo del 2% en este grupo de anuncios. Aquí están los anuncios y las palabras clave: ¿dónde está el desajuste?» (Necesita acceso a la cuenta) Debe señalar huecos concretos entre palabra clave y título.
17. «Lee mi página de destino y lista las objeciones que tendría un comprador y que la página nunca responde.» (Funciona en cualquier chat) El mejor de estos prompts. Cada objeción sin responder es una conversión que pagaste y perdiste.
18. «¿Qué vínculos a sitios, textos destacados y fragmentos estructurados debería tener esta campaña, según lo que realmente ofrecen mis páginas de destino?» (Funciona en cualquier chat) Debe apoyarse en el contenido real de la página, así que pega la página o dale la URL.
Presupuestos y ofertas
19. «¿Qué campañas deberían recibir más presupuesto según los últimos 60 días, y cuáles menos? Muestra el razonamiento.» (Necesita acceso a la cuenta) Debe considerar si una campaña estaba limitada por presupuesto. Quitarle dinero a algo que nunca tuvo espacio para demostrar nada es un error clásico.
20. «Baja el presupuesto diario de cualquier campaña con costo por conversión arriba de [umbral], y dime qué cambiarías antes de cambiarlo.» (Necesita acceso a la cuenta, escribe) «Antes de cambiarlo» es la cláusula de seguridad. Lee la propuesta y después aprueba.
21. «¿Mi estrategia de ofertas es la correcta para el volumen de conversiones de esta campaña? Sé específico sobre cuántas conversiones al mes tengo en realidad.» (Necesita acceso a la cuenta) Smart Bidding necesita volumen. Una buena respuesta dice tu número y dice sin rodeos si alcanza.
22. «Si subo 50% el presupuesto de esta campaña, ¿qué sugieren los datos que pasa con el costo por conversión? Di qué no puedes saber.» (Necesita acceso a la cuenta) La cláusula «di qué no puedes saber» separa un pronóstico útil de una tontería dicha con seguridad.
Lanzamiento: armar la campaña
23. Campaña de búsqueda a partir de un brief de un párrafo
Eres especialista en Google Ads y vas a armar una Search campaign. Negocio: [qué vendo, en una frase] Cliente ideal: [quién compra y qué escribe cuando ya quiere comprar] Objetivo: [leads | ventas | llamadas], medido como [acción de conversión] Presupuesto: [monto] por día Geografía: [países, regiones o ciudades] Excluir: [audiencias, regiones o productos que no queremos] Arma la campaña con: - 4 a 6 grupos de anuncios bien temáticos, nombrados por tema - 8 a 15 keywords por grupo, cada una marcada exact, phrase o broad - un anuncio adaptable de búsqueda por grupo: 12 títulos, 4 descripciones - una lista inicial de keywords negativas, agrupada por tema - la estrategia de ofertas con la que empezarías, y por qué esa Créala en pausa. Antes de crear nada, muéstrame la estructura completa y espera mi aprobación. Di qué no puedes saber.
Necesita acceso a la cuenta para crearla; la estructura sola funciona en cualquier chat.
Una buena respuesta te muestra el árbol completo antes de tocar la cuenta, nombra la estrategia de ofertas con un motivo atado a tu volumen de conversiones, y confirma por escrito que la campaña quedó en pausa. Si la palabra "pausa" no aparece en su respuesta, abre la cuenta y verifica antes de hacer cualquier otra cosa.
24. Plan de grupos de recursos para Performance Max
Planifica una campaña Performance Max para [producto o servicio]. Señales de audiencia que puedo aportar: [lista de clientes | visitantes del sitio | search themes | todavía ninguna] Creativos que ya tengo: [imágenes, videos, logos — sé honesto sobre lo que falta] Presupuesto: [monto] por día. Objetivo: [acción de conversión]. Dame: - cuántos grupos de recursos y el tema de cada uno - para cada uno: los search themes, los ángulos de los títulos y los tamaños exactos de imagen y video que todavía tengo que producir - qué excluirías y cómo - el único informe que debería revisar cada semana, y la métrica dentro de él que me dice si PMax funciona o solo absorbe presupuesto Explica en una frase para qué sirve cada grupo de recursos. Di qué no puedes saber hasta que haya corrido.
Funciona en cualquier chat.
Performance Max esconde su propia estructura, así que aquí el entregable es la explicación, no la campaña. Una buena respuesta te dice qué creativo te falta antes de lanzar y nombra una revisión semanal que de verdad puedas hacer.
25. Revisión de la estructura de una campaña de Shopping
Revisa esta configuración de Shopping y dime qué le criticaría un especialista. Productos: [cuántos y en qué categorías] Estructura actual: [una campaña para todo | separada por categoría | por margen | por más vendidos] Problemas del feed que ya conozco: [faltan GTIN, títulos pobres, ...] Rango de margen: [de % a %] Cubre, en este orden: 1. qué vuelve incontrolable la estructura actual 2. qué separación usarías en su lugar, y por qué 3. los cinco campos del feed que conviene arreglar primero, ordenados por impacto en ingresos 4. qué conviene no tocar Habla de este catálogo. Sin consejos genéricos sobre feeds.
Funciona en cualquier chat.
El orden es lo importante. Los consejos sobre feeds abundan y son casi intercambiables; una buena respuesta dice qué cinco campos importan en tu catálogo y qué dejaría en paz a propósito.
Palabras clave y términos de búsqueda
26. Plan de palabras clave de alta intención con tipos de concordancia
Arma un plan de keywords para [producto o servicio] en [mercado]. La intención que quiero: alguien listo para [comprar | reservar | pedir una cotización], no alguien investigando. Excluir: [gratis, hazlo tú mismo, empleo, competidores, geografía equivocada — edita esto] Devuelve una tabla: keyword | grupo de anuncios | tipo de concordancia | intención (listo para comprar / comparando / investigando) | por qué va ahí. Reglas: - 4 a 6 grupos de anuncios, cada uno tan acotado que un solo anuncio le sirva a todas sus palabras clave - ninguna palabra clave que solo tenga sentido para otro producto - marca lo que debería llevarse el tráfico en phrase o exact en lugar de broad No estimes volumen de búsqueda ni CPC. Si los necesito, dilo y dime dónde conseguirlos.
Funciona en cualquier chat.
La última cláusula importa más que el resto. Los asistentes inventan volumen y CPC con total seguridad, y prohibirle estimar es lo que mantiene el plan usable. Al resto júzgalo así: ¿le serviría a cada grupo un único anuncio?
27. Triaje de términos de búsqueda hacia negativas
Trae mis términos de búsqueda de los últimos [30] días y clasifica todos. Pon cada término en uno de cinco grupos: listo para comprar, comparando, investigando, producto o audiencia equivocada, basura. Para cada grupo dame costo, clics, conversiones y costo por conversión. Después lista cada término con más de [20] de costo y cero conversiones, y para cada uno di en qué grupo está y por qué. Al final: propón keywords negativas agrupadas por tema, y di si cada una va a nivel de campaña o de grupo de anuncios. Propón — todavía no agregues nada.
Necesita acceso a la cuenta.
Cinco grupos legibles, no cincuenta micro-cajones, y una explicación al lado de cada negativa propuesta para que puedas no estar de acuerdo. Lee la lista antes de aprobarla: esa lectura es lo único que separa una lista de negativas de una palabra clave rentable bloqueada.
28. Reasignación de palabras clave entre grupos de anuncios
Mis grupos de anuncios se desordenaron. Audita la asignación. Para cada campaña muéstrame: - grupos cuyas palabras clave ya no comparten un tema - palabras clave que rendirían mejor en otro grupo, con el destino nombrado - palabras clave que compiten entre sí en distintos grupos, y cuál debería ganar - grupos demasiado chicos para existir aparte, y grupos demasiado amplios para no dividirse Para cada movimiento di qué esperas que cambie y qué métrica lo mostraría. Propón el plan; no cambies nada.
Necesita acceso a la cuenta.
Una buena respuesta nombra palabras clave concretas y destinos concretos. "Considera acotar tus grupos de anuncios" es lo que recibes cuando el asistente no ve la cuenta: tómalo como señal de que la conexión no está funcionando.
Textos y páginas de destino
29. Anuncio adaptable escrito desde la página de destino
Esta es mi página de destino: [URL] Escribe un anuncio adaptable de búsqueda para el grupo [nombre], cuyas palabras clave son [lista]. Reglas duras: - toda afirmación tiene que estar respaldada por algo de esa página - 15 títulos, cada uno con un ángulo realmente distinto, no una reformulación - 4 descripciones - la keyword principal aparece con naturalidad en al menos 3 títulos - respeta los límites: 30 caracteres en títulos, 90 en descripciones, y cuéntalos Después del anuncio, lista cada afirmación que hiciste y cita la línea de la página que la respalda. Si una afirmación no tiene respaldo, dilo en lugar de suavizarla.
Funciona en cualquier chat.
La lista de afirmación y cita es lo que te permite revisar todo en un minuto. Cuenta los ángulos distintos, no los títulos: cinco maneras de decir "el mejor precio" son un solo título con cinco sombreros.
30. Renovar textos flojos con datos de rendimiento
Encuentra mis anuncios adaptables con peor rendimiento en los últimos [60] días: CTR por debajo del promedio de la cuenta y con impresiones suficientes para juzgar. Para cada uno: 1. muestra los títulos y descripciones actuales con su calificación de rendimiento de recursos 2. nombra el desajuste entre el anuncio y las palabras clave que lo activan 3. reescribe solo los recursos calificados como Bajo, conservando los que están en Bueno o El mejor 4. dime qué esperas mejorar y cuánto debo esperar antes de juzgarlo No reescribas un anuncio completo que está funcionando.
Necesita acceso a la cuenta.
El punto 3 es todo el prompt. Si lo dejas suelto, el asistente reescribe todo, y eso tira la única evidencia a nivel de recurso que tenía la cuenta.
31. Recursos y extensiones según lo que la página realmente ofrece
Lee [URL] y dime qué recursos de Google Ads debería tener esta campaña. Para cada uno de sitelinks, callouts, structured snippets, imágenes, promociones y lead forms: - si conviene usarlo aquí, y por qué sí o por qué no - si sí, el texto exacto dentro de los límites de caracteres - la línea de la página que lo justifica Si la página no respalda un tipo de recurso, dilo en lugar de inventar el contenido. Después lista qué le falta a la página que daría un recurso fuerte si lo agregara.
Funciona en cualquier chat.
Esa última frase convierte una tarea de anuncios en una lista de pendientes para la página de destino, que es donde suele estar la ganancia más barata.
Auditoría: encontrar la fuga
32. Diagnosticar una caída de rendimiento
Mi [costo por conversión | tasa de conversión | volumen de conversiones] se movió cerca de [30]% desde [fecha o período]. Averigua por qué usando los datos de esta cuenta. Recorre esto en orden de qué tan probable es cada causa para esta cuenta en particular: 1. qué cambió en la cuenta, con fechas, y qué le hizo cada cambio a la métrica después 2. presión de subasta: cuota de impresiones perdida por ranking y por presupuesto, antes y después 3. mezcla de tráfico: términos nuevos, concordancias desplazadas, cambios de dispositivo o geografía 4. estacionalidad, comparada año contra año y no mes contra mes 5. medición: si las conversiones simplemente dejaron de registrarse Para cada punto di si los datos lo respaldan, lo contradicen o no pueden responderlo. Termina con la causa más probable y con lo único que revisarías después.
Necesita acceso a la cuenta.
Ordenado y citando tus datos, con una sola ventana aplicada de forma consistente. Si la respuesta es una lista de chequeo que nunca menciona tus números, el asistente está recitando, no mirando.
33. Verificar la medición de conversiones antes de cambiar nada
Antes de que optimice algo, audita mi medición de conversiones. Revisa e informa: - cada acción de conversión, su categoría y si es Principal o Secundaria - cuáles cuenta realmente la estrategia de ofertas - duplicados: dos acciones registrando el mismo evento - conteo de conversiones, Todas vs Una, y si eso le queda a la acción - modelo de atribución y ventana de conversión por acción - cualquier acción con cero conversiones en los últimos [30] días - una brecha entre clics y conversiones registradas que parezca falla de medición y no problema de la página Después, para cada problema: qué le está haciendo ese ajuste equivocado a mi Smart Bidding ahora mismo. Ordena los problemas por cuánto distorsionan las ofertas.
Necesita acceso a la cuenta.
Corre esta antes que cualquier otra de la lista. Toda optimización posterior a una medición rota optimiza hacia el número equivocado, y el orden te dice qué ajuste roto está costando más.
34. Ordenar el gasto desperdiciado de toda la cuenta
Ordena el gasto desperdiciado de esta cuenta en los últimos [90] días. Define explícitamente qué consideras "desperdiciado" antes de contar nada, y después muestra el orden con el costo al lado, en: - términos de búsqueda con costo y sin conversiones - keywords con costo y sin conversiones - grupos de anuncios cuyo costo por conversión supera [2] veces el promedio de la cuenta - campañas limitadas por presupuesto mientras otra peor gasta libre - geografías y dispositivos que convierten muy por debajo del promedio - audiencias o ubicaciones que excluirías Para cada línea: el costo, qué harías, y qué podría salir mal si lo hago. Suma el total al final y di de qué parte de ese total estás menos seguro.
Necesita acceso a la cuenta.
Exige la definición primero: necesitas poder no estar de acuerdo con lo que contó. La última línea separa un número con el que puedes actuar de un número que solo suena alarmante.
Optimizar e informar
35. Reasignar presupuesto sin reiniciar el aprendizaje
Recomienda cambios de presupuesto para los próximos [30] días, usando los últimos [60] días de datos. Para cada campaña muestra: presupuesto diario actual, costo, conversiones, costo por conversión y si estuvo limitada por presupuesto. Reglas: - nunca recomiendes recortar una campaña que estuvo limitada por presupuesto sin decirlo explícitamente - ningún cambio individual mayor al [20]% del presupuesto actual - no superar un total de [monto] por día - marca cualquier cambio que devolvería una campaña al período de aprendizaje Entrega una tabla de cambios propuestos con el razonamiento, y después el orden en que hacerlos. Solo propón; no cambies nada.
Necesita acceso a la cuenta.
La regla sobre las campañas limitadas por presupuesto evita el error clásico: sacarle dinero a una campaña que nunca tuvo espacio para demostrar nada. Moverlo todo de una sola vez es el otro error clásico, y para eso está el techo del 20%.
36. La revisión del lunes, en un solo pegado
Revisión semanal. Dame, en este orden: 1. la semana pasada contra la anterior, por campaña: costo, clics, conversiones, costo por conversión y el cambio en cada uno 2. cualquier campaña con un ritmo de gasto raro frente a su presupuesto 3. términos de búsqueda con más de [20] de costo y sin conversiones 4. términos nuevos que aparecieron por primera vez la semana pasada 5. todo lo que cambió en la cuenta, y qué lo cambió 6. la única cosa que arreglarías primero, y por qué esa Que quepa en una pantalla. Sin recomendaciones más allá del punto 6.
Necesita acceso a la cuenta.
Guarda esta y mándala todos los lunes. Acá la constancia le gana a la sofisticación: el valor está en que la comparación llegue cada semana, no en que el prompt sea ingenioso.
37. Informe listo para el cliente
Escribe un informe de resultados para [cliente o responsable] sobre [período]. Audiencia: [técnica | no técnica]. Les importa [costo por lead | ingresos | volumen] por encima de todo. Estructura: - tres frases sobre qué pasó, en lenguaje claro - los números que importan, con el período anterior al lado de cada uno - qué cambiamos y qué hizo cada cambio - qué no está funcionando, dicho sin rodeos - qué vamos a hacer el mes que viene y qué necesitamos de ellos Nada de jerga sin una explicación entre paréntesis. No llames "oportunidad" a una caída. Si un número se ve bien solo por la ventana en que se mide, dilo.
Funciona en cualquier chat, y mucho mejor conectado: así usa tus números en vez de pedírtelos.
Las dos restricciones del final están ahí porque los informes derivan solos hacia la adulación. El informe que nombra lo que no funciona es el que conserva al cliente un segundo año.
La fórmula detrás de cada plantilla
Cada plantilla de arriba son las mismas siete partes. Una vez que las ves, puedes escribir las tuyas.
Un rol y un trabajo. "Eres especialista en Google Ads y vas a armar una Search campaign" le gana a "ayúdame con Google Ads", porque fija el marco antes de que el modelo empiece a adivinarlo.
Una ventana de datos. Últimos 30 días, últimos 60, año contra año. Si no lo dices, la ventana termina siendo la que resulte cómoda, y dos corridas del mismo prompt dejan de ser comparables.
Una comparación, no un número. El costo de la semana pasada es un dato curioso; el costo de la semana pasada al lado del de la anterior es información. Casi todos los prompts de arriba piden un cambio, un orden o un antes y después en lugar de un total, y ese solo hábito es lo que convierte un informe en una decisión.
Restricciones, dichas como reglas. "Ningún cambio mayor al 20%." "Conserva los recursos calificados como Bueno." "4 a 6 grupos de anuncios." Las restricciones son el lugar donde tu criterio entra al prompt; sin ellas obtienes el promedio de internet.
Una forma de respuesta. Una tabla con columnas nombradas, una lista ordenada, una división en cinco grupos. Nombrar la forma es lo que vuelve comparables dos respuestas separadas por una semana, y es la mejora de calidad más barata que existe.
"Di qué no puedes saber." Los asistentes son fluidos por defecto y dudan solo si se los pides. Esa única cláusula convierte una suposición segura en una suposición etiquetada, y sirve sobre todo en volumen, CPC y pronósticos, donde un número inventado se ve exactamente igual que uno real.
Una cláusula de aprobación. "Solo propón; no cambies nada." "Créala en pausa." "Espera mi aprobación." Cada plantilla de aquí que toca la cuenta es segura por una sola razón: leíste la propuesta primero. Así está construida también la conexión: las escrituras llegan como propuestas y las campañas se crean en pausa; la documentación explica cómo funcionan las aprobaciones.
Ninguna de esas siete partes es exclusiva de Google Ads. Facebook Ads para fotógrafos de bodas escribe la misma fórmula contra una cuenta de Meta, donde la evidencia son las ubicaciones, el frequency y los leads registrados, no los términos de búsqueda.
