Una palabra clave es aquello por lo que ofertas. Un término de búsqueda es lo que la persona escribió de verdad. Google los relaciona de forma bastante amplia, y en esa distancia se va el dinero. Encontrarlo requiere un solo filtro: todo lo que gastó más que tu umbral en los últimos 30 días y convirtió cero veces.
¿Qué términos de búsqueda me están gastando el dinero?
Empieza con una regla. Un término que gastó más de lo que pagarías con gusto por un cliente, en una ventana de 30 días, y no produjo ninguna conversión. No es una corazonada: es un filtro que puedes ejecutar.
Así se ve en una cuenta pequeña durante 14 días.
| Término de búsqueda | Gasto | Conversiones |
|---|---|---|
| free running shoes | $41 | 0 |
| shoe repair near me | $28 | 0 |
| nike outlet store | $19 | 0 |
Ochenta y ocho dólares, tres búsquedas y nada que mostrar. Nadie las eligió como palabras clave: las trajeron los tipos de concordancia amplios. En una cuenta madura, más del 15 o 20 por ciento del gasto en búsquedas que no convierten merece una revisión seria.
La auditoría gratis de gasto desperdiciado ejecuta este filtro por ti y devuelve las búsquedas, el costo detrás de cada una y las palabras clave negativas que propone.
¿Cómo los encuentro?
1. Descarga el informe de términos de búsqueda de los últimos 30 días. En Google Ads está en Insights and reports y luego Search terms. Catorce días alcanzan en una cuenta de alto volumen; treinta es más seguro cuando hay pocas conversiones.
2. Filtra por gasto superior a tu umbral y cero conversiones. El umbral debe seguir tu propio costo por adquisición. Veinte dólares es un valor por defecto razonable, pero es generoso con un CPA de $8 y no significa nada con uno de $300. Pon una cifra que de verdad lamentarías gastar en un cliente que nunca llegó.
3. Agrupa por intención antes de bloquear nada. Las búsquedas con free, DIY, de gente buscando empleo y con nombres de competidores suelen ser casos fáciles. Todo lo demás necesita una segunda mirada, y de eso trata la siguiente sección.
El prompt
Si tu asistente tiene acceso a la cuenta, todo esto es un solo mensaje. Esta es la revisión que corremos cada semana.
Revisa los términos de búsqueda de mi cuenta de Google Ads de los últimos 30 días. Encuentra términos que gastaron más de $20 sin ninguna conversión. Agrúpalos por intención y explica cuáles son claramente irrelevantes y cuáles podrían ser valiosos pero aún no están probados. Recomienda las palabras clave negativas exactas y los tipos de concordancia que debería agregar, e indica si cada una corresponde a nivel de campaña o de grupo de anuncios. Ten cuidado de no bloquear variantes que convierten o con alta intención. No apliques ningún cambio. Si no hay nada que valga la pena accionar, dímelo.
Cambia el veinte por tu propia cifra antes de ejecutarlo.
Lo que no deberías bloquear
No todo término caro que no convierte es desperdicio.
- Búsquedas de investigación en una compra pensada. Quien compara opciones te costará clics durante semanas y después convertirá con una búsqueda de marca. Bloquearlo compra un CPA más barato y un negocio más chico.
- Términos con muy pocos datos. Tres clics sin conversión son ruido, no evidencia.
- Variantes casi idénticas con alta intención. Una negativa con el tipo de concordancia equivocado se lleva por delante tráfico que sí convierte. Por eso el prompt pide tipos de concordancia y niveles en lugar de una lista pelada.
El criterio sigue siendo tuyo. Elegir la concordancia y el nivel es donde se gasta la mayor parte de ese criterio, y la auditoría completa de 30 minutos cubre los otros seis lugares por donde se va el dinero. En un negocio de servicios local la lista es bastante predecible: la versión para empresas de limpieza nombra las cuatro categorías que desperdician dinero en ese rubro. En un taller esa misma lista es sobre todo un catálogo de repuestos, y la versión para talleres mecánicos la separa de la mano de obra que de verdad vendes. En una empresa de paisajismo esa lista es un vivero, y la pregunta más grande es a qué temporada y a qué cuadrilla debería seguir el presupuesto. En una empresa de mudanzas es un camión de alquiler, y el informe hay que leerlo dos veces: una por dónde estaba quien buscó y otra por a dónde iba.
Conviértelo en una revisión semanal
El desperdicio no es algo de una sola vez. Los tipos de concordancia amplios siguen trayendo búsquedas nuevas, así que la lista se vuelve a llenar.
Antes de programar una revisión en ChatGPT o Claude, verifica que la ejecución pueda acceder a LoomaScale y consultar datos nuevos. Sigue la guía de revisiones recurrentes; si no funciona, usa un recordatorio de calendario y ejecuta el prompt guardado manualmente. Conexión de la cuenta: ChatGPT, Claude.
Así el desperdicio se detecta el domingo y no el miércoles siguiente. La revisión semanal suma esta comprobación a otras cinco y aun así cabe en diez minutos.
Y el mismo informe tiene una mitad rentable: las búsquedas que convirtieron sin ser palabras clave. La guía de investigación de palabras clave es el prompt que las asciende.
