Як користуватися цими шаблонами
Кожен шаблон нижче написаний так, щоб його вставляли цілком. Те, що в квадратних дужках, ви замінюєте своїм; усе інше зроблено навмисно: рядок про роль, вікно даних, форма відповіді й завершальне прохання позначити невідоме — усе це змінює те, що ви отримаєте назад.
Тут два типи шаблонів.
Потрібен доступ до акаунта означає, що шаблон питає про ваші дані. У звичайному чаті він дасть лише ввічливу догадку, тож спершу підключіть акаунт — покроково для ChatGPT, для Claude, або подивіться двохвилинне відео на сторінці Google Ads і ChatGPT, підключені.
Працює в будь-якому чаті означає, що шаблон про текст, структуру чи міркування, а не про ваші цифри.
Ці промпти довгі навмисно. Якщо вам потрібне швидке питання одним рядком, а не повний бриф, для цього є список із 27 промптів; ця сторінка — про задачі, де сам бриф і є роботою.
Запуск: створення кампанії
1. Пошукова кампанія з брифу на один абзац
Ти фахівець із Google Ads і створюєш Search campaign. Бізнес: [що продаємо, одним реченням] Ідеальний клієнт: [хто купує і що вводить, коли готовий купити] Мета: [ліди | продажі | дзвінки], вимірюємо як [конверсійна дія] Бюджет: [сума] на день Географія: [країни, регіони або міста] Виключити: [аудиторії, регіони чи продукти, які нам не потрібні] Створи кампанію з: - 4–6 щільно тематичними групами оголошень, назви за темою - 8–15 ключовими словами в групі, кожне з типом відповідності (exact, phrase або broad) - одним адаптивним пошуковим оголошенням на групу: 12 заголовків, 4 описи - стартовим списком мінус-слів, згрупованим за темами - стратегією ставок, з якої ти б почав, і поясненням чому саме нею Створи на паузі. Перед тим як щось створювати, покажи мені повну структуру й дочекайся мого підтвердження. Скажи, чого ти знати не можеш.
Потрібен доступ до акаунта, щоб створити; сама структура працює в будь-якому чаті.
Добра відповідь показує все дерево до того, як торкнеться акаунта, називає стратегію ставок із причиною, привʼязаною до вашого обсягу конверсій, і письмово підтверджує, що кампанія на паузі. Якщо слова «на паузі» у відповіді немає — відкрийте акаунт і перевірте, перш ніж робити щось інше.
2. План груп об'єктів для Performance Max
Сплануй кампанію Performance Max для [продукт або послуга]. Сигнали аудиторії, які я можу дати: [список клієнтів | відвідувачі сайту | search themes | поки нічого] Креатив, який уже є: [зображення, відео, лого — чесно скажи, чого бракує] Бюджет: [сума] на день. Ціль: [конверсійна дія]. Дай мені: - скільки груп об'єктів і тема кожної - для кожної: search themes, кути заголовків і точні розміри зображень та відео, які мені ще треба зробити - що б ти виключив і як - один звіт, який мені варто дивитися щотижня, і метрику в ньому, яка покаже, що PMax працює, а не просто вбирає бюджет Поясни одним реченням, для чого кожна група об'єктів. Скажи, чого ти знати не можеш, поки кампанія не побігла.
Працює в будь-якому чаті.
Performance Max приховує власну структуру, тож результатом тут є саме пояснення, а не кампанія. Добра відповідь скаже, якого креативу вам бракує ще до запуску, і назве щотижневу перевірку, яку ви справді зможете робити.
3. Ревізія структури Shopping-кампанії
Перевір цей Shopping-сетап і скажи, до чого причепився б фахівець. Товари: [скільки і які категорії] Поточна структура: [одна кампанія на все | розбито за категоріями | за маржею | за бестселерами] Проблеми фіду, про які я знаю: [немає GTIN, короткі назви, ...] Діапазон маржі: [від % до %] Розбери в такому порядку: 1. що поточна структура робить некерованим 2. який розподіл ти б зробив замість цього і чому 3. п'ять полів фіду, які варто виправити першими, за впливом на дохід 4. що краще не чіпати Говори про цей каталог. Без загальних порад про фіди.
Працює в будь-якому чаті.
Ранжування тут головне. Порад про фіди повно, і вони майже взаємозамінні; добра відповідь скаже, які п'ять полів важливі саме для вашого каталогу і що вона свідомо не чіпала б.
Ключові слова й пошукові запити
4. План ключових слів із високим наміром і типами відповідності
Побудуй план ключових слів для [продукт або послуга] на [ринок]. Намір покупця, який мені потрібен: людина, готова [купити | забронювати | попросити прорахунок], а не та, що досліджує. Виключити: [безкоштовно, своїми руками, робота, конкуренти, не та географія — відредагуй це] Поверни таблицю: ключове слово | група оголошень | тип відповідності | намір (готовий купити / порівнює / досліджує) | чому належить сюди. Правила: - 4–6 груп оголошень, кожна настільки щільна, що одне оголошення пасує кожному слову в ній - жодного слова, яке має сенс лише для іншого продукту - познач те, де трафік мала б забирати phrase або exact версія, а не broad Не оцінюй частотність і CPC. Якщо вони мені потрібні — скажи це і підкажи, де їх взяти.
Працює в будь-якому чаті.
Останній абзац важливіший за решту. Асистенти вигадують частотність і CPC з повною впевненістю, і саме заборона оцінювати робить план придатним до роботи. Решту перевіряйте так: чи могла б кожна група обійтися одним оголошенням.
5. Розбір пошукових запитів у мінус-слова
Візьми мої пошукові запити за останні [30] днів і розсортуй їх. Віднеси кожен запит до однієї з п'яти груп: готовий купити, порівнює, досліджує, інший продукт або аудиторія, сміття. Для кожної групи дай витрати, кліки, конверсії та ціну конверсії. Далі перелічи кожен запит із витратами понад [20] і нульовими конверсіями, і для кожного скажи, у якій він групі й чому. Наприкінці: запропонуй мінус-слова, згруповані за темами, і скажи, де кожне має бути — на рівні кампанії чи групи оголошень. Запропонуй — поки нічого не додавай.
Потрібен доступ до акаунта.
П'ять зрозумілих груп, а не п'ятдесят мікрокошиків, і пояснення поруч із кожним запропонованим мінус-словом, щоб ви могли не погодитись. Прочитайте список перед підтвердженням: саме це читання стоїть між списком мінус-слів і заблокованим словом, що приносило гроші.
6. Перерозподіл ключових слів між групами
Мої групи оголошень розповзлися. Зроби аудит розподілу. Для кожної кампанії покажи: - групи, чиї ключові слова більше не про одну тему - слова, яким було б краще в іншій групі, з назвою тієї групи - слова, що конкурують між собою в різних групах, і яке з них має вигравати - групи, надто дрібні, щоб існувати окремо, і групи, надто широкі, щоб їх не розділити Для кожного переміщення скажи, що очікуєш змінити і яка метрика це покаже. Запропонуй план; нічого не змінюй.
Потрібен доступ до акаунта.
Добра відповідь називає конкретні слова й конкретні групи-призначення. «Варто зробити групи щільнішими» — це те, що ви отримаєте, коли асистент не бачить акаунта; вважайте це ознакою, що підключення не працює.
Тексти оголошень і цільові сторінки
7. Адаптивне оголошення, написане з цільової сторінки
Ось моя цільова сторінка: [URL] Напиши адаптивне пошукове оголошення для групи [назва], ключові слова якої: [список]. Жорсткі правила: - кожне твердження має підтверджуватися чимось на цій сторінці - 15 заголовків, кожен справді про інший кут, а не переформулювання - 4 описи - головне ключове слово природно з'являється щонайменше в 3 заголовках - дотримуйся лімітів: 30 символів для заголовків, 90 для описів, і перелічи їх кількість Після оголошення перелічи всі свої твердження й цитуй рядок зі сторінки, який кожне підтверджує. Якщо підтвердження немає — скажи це прямо, а не м'якши формулювання.
Працює в будь-якому чаті.
Список «твердження — цитата» дає перевірити все за хвилину. Рахуйте різні кути, а не заголовки: п'ять переформулювань «найкраща ціна» — це один заголовок у п'яти капелюхах.
8. Оновлення слабких текстів за даними
Знайди мої найгірші адаптивні пошукові оголошення за останні [60] днів — із CTR нижче середнього по акаунту й достатньою кількістю показів, щоб судити. Для кожного: 1. покажи поточні заголовки й описи з їхніми оцінками asset performance 2. назви невідповідність між оголошенням і словами, які його викликають 3. перепиши лише об'єкти з оцінкою Low, залишивши Good і Best 4. скажи, що очікуєш покращити і скільки чекати перед оцінюванням Не переписуй ціле оголошення, яке працює.
Потрібен доступ до акаунта.
Пункт 3 — і є весь промпт. Полишений сам на себе асистент переписує все, а це викидає єдиний наявний доказ на рівні окремих об'єктів.
9. Об'єкти й розширення з того, що справді є на сторінці
Прочитай [URL] і скажи, які об'єкти Google Ads має мати ця кампанія. Для кожного з sitelinks, callouts, structured snippets, зображень, promotions і lead forms: - використовувати тут чи ні, і чому - якщо так — точний текст у межах лімітів символів - рядок зі сторінки, який це виправдовує Якщо сторінка не дає підстав для якогось типу об'єкта — скажи це, а не вигадуй вміст. Далі перелічи, чого на сторінці немає, але що дало б сильний об'єкт, якби я це додав.
Працює в будь-якому чаті.
Останнє речення перетворює задачу про оголошення на список справ для цільової сторінки, а дешевша перемога зазвичай саме там і лежить.
Аудит: де витікають гроші
10. Діагностика падіння результатів
Моя [ціна конверсії | конверсія | кількість конверсій] змінилася приблизно на [30]% з [дата або період]. З'ясуй чому, спираючись на дані цього акаунта. Пройдись по цьому в порядку ймовірності саме для цього акаунта: 1. що змінилося в акаунті, з датами, і що кожна зміна зробила з метрикою після себе 2. тиск аукціону: втрачена частка показів через рейтинг і через бюджет, до і після 3. склад трафіку: нові пошукові запити, зміщені типи відповідності, змінений розподіл за пристроями чи географією 4. сезонність, перевірена рік-до-року, а не місяць-до-місяця 5. відстеження: чи не перестали конверсії просто записуватися Для кожного пункту скажи, чи дані це підтверджують, спростовують, чи не можуть відповісти. Закінчи однією найімовірнішою причиною і однією річчю, яку перевірив би далі.
Потрібен доступ до акаунта.
Із ранжуванням і цитатами з ваших даних, з одним послідовно застосованим вікном. Якщо відповідь — це чекліст, який жодного разу не називає ваших цифр, асистент переказує, а не дивиться.
11. Перевірка відстеження конверсій до будь-яких змін
Перед тим як я щось оптимізую, зроби аудит відстеження конверсій. Перевір і покажи: - кожну конверсійну дію, її категорію і чи вона Primary або Secondary - які з них справді враховує стратегія ставок - дублікати: дві дії, що записують ту саму подію - підрахунок конверсій, Every чи One, і чи це пасує дії - модель атрибуції та вікно конверсії для кожної дії - будь-яку дію з нульовими конверсіями за останні [30] днів - розрив між кліками та записаними конверсіями, який виглядає як збій відстеження, а не проблема цільової сторінки Далі для кожної проблеми: що це неправильне налаштування прямо зараз робить із моїм Smart Bidding. Відсортуй проблеми за тим, наскільки вони спотворюють ставки.
Потрібен доступ до акаунта.
Запускайте це перед усім іншим зі списку. Будь-яка оптимізація після зламаного відстеження оптимізує до неправильного числа, а ранжування покаже, яке саме налаштування коштує найдорожче.
12. Рейтинг змарнованих витрат по акаунту
Побудуй рейтинг змарнованих витрат у цьому акаунті за останні [90] днів. Спершу прямо визнач, що вважаєш «змарнованим», і лише тоді рахуй. Покажи рейтинг із сумами по: - пошукових запитах із витратами й без конверсій - ключових словах із витратами й без конверсій - групах оголошень, де ціна конверсії більш ніж у [2] рази вища за середню по акаунту - кампаніях, обмежених бюджетом, поки гірша кампанія витрачає вільно - географіях і пристроях, що конвертують значно нижче середнього - аудиторіях чи розміщеннях, які ти б виключив Для кожного рядка: сума, що б ти зробив і що може піти не так, якщо я це зроблю. Підсумуй усе наприкінці й скажи, у якій частині цієї суми ти найменше впевнений.
Потрібен доступ до акаунта.
Вимагайте визначення першим — вам потрібна можливість не погодитись із тим, що воно порахувало. Останній рядок відрізняє число, з яким можна працювати, від числа, яке просто звучить страшно.
Оптимізація і звітність
13. Перерозподіл бюджету без скидання навчання
Порекомендуй зміни бюджетів на наступні [30] днів, спираючись на дані за останні [60]. Для кожної кампанії покажи: поточний денний бюджет, витрати, конверсії, ціну конверсії і чи була вона обмежена бюджетом. Правила: - ніколи не рекомендуй зрізати кампанію, обмежену бюджетом, не сказавши про це прямо - жодної окремої зміни більш ніж на [20]% від поточного бюджету - сумарно не більше [сума] на день - познач те, де зміна повернула б кампанію в період навчання Виведи таблицю запропонованих змін із обґрунтуванням, а потім порядок, у якому їх робити. Тільки пропонуй; нічого не змінюй.
Потрібен доступ до акаунта.
Правило про обмеження бюджетом запобігає класичній помилці — забрати гроші в кампанії, яка ніколи не мала простору себе показати. Друга класична помилка — перекласти все одним кроком, і саме для неї є стеля у 20%.
14. Понедільковий огляд, одна вставка
Щотижневий огляд. Дай мені, у такому порядку: 1. минулий тиждень проти попереднього, за кампаніями: витрати, кліки, конверсії, ціна конверсії і зміна кожного показника 2. будь-яку кампанію з незвичним темпом витрат проти бюджету 3. пошукові запити з витратами понад [20] і без конверсій 4. нові пошукові запити, що з'явилися минулого тижня вперше 5. усе, що змінилося в акаунті, і що це змінило 6. одну річ, яку виправив би першою, і чому саме її Тримайся одного екрана. Жодних рекомендацій, крім пункту 6.
Потрібен доступ до акаунта.
Збережіть саме цей і надсилайте щопонеділка. Тут регулярність важливіша за витонченість: цінність у тому, що порівняння приходить кожного тижня, а не в тому, що промпт розумний.
15. Звіт, який можна показати клієнту
Напиши звіт про результати для [клієнт або стейкхолдер] за [період]. Аудиторія: [технічна | нетехнічна]. Для них важливіше за все [ціна ліда | дохід | обсяг]. Структура: - три речення про те, що сталося, простою мовою - цифри, які мають значення, з попереднім періодом поруч із кожною - що ми змінили і що кожна зміна дала - що не працює, сказано прямо - що робимо наступного місяця і що нам потрібно від них Жодного жаргону без пояснення в дужках. Не називай падіння «можливістю». Якщо число виглядає добре лише через вибране вікно — скажи це.
Працює в будь-якому чаті, але значно краще з підключенням — тоді він бере ваші цифри, а не просить їх у вас.
Два останні обмеження існують тому, що звітність сама собою дрейфує в бік лестощів. Саме звіт, який називає те, що не працює, утримує клієнта на другий рік.
Формула, що стоїть за кожним шаблоном
Кожен шаблон вище — це ті самі шість частин. Коли ви їх бачите, ви можете писати власні.
Роль і задача. «Ти фахівець із Google Ads і створюєш Search campaign» краще за «допоможи мені з Google Ads», бо задає рамку раніше, ніж модель почне її вгадувати.
Вікно даних. Останні 30 днів, останні 60, рік до року. Якщо не сказати, вікном стане те, що зручніше, і два запуски того самого промпта перестануть бути порівнюваними.
Обмеження у вигляді правил. «Жодної зміни більш ніж на 20%.» «Залиш об'єкти з оцінкою Good.» «4–6 груп оголошень.» Обмеження — це те місце, де у промпт входить ваше судження; без них ви отримаєте середнє по інтернету.
Форма відповіді. Таблиця з названими колонками, впорядкований список, розподіл на п'ять груп. Названа форма — це те, що робить дві відповіді з різницею в тиждень порівнюваними, і це найдешевше покращення якості з доступних.
«Скажи, чого ти знати не можеш.» Асистенти за замовчуванням гладкі й сумніваються лише на прохання. Ця одна фраза перетворює впевнену догадку на позначену — найкорисніше на частотності, CPC і прогнозах, де вигадане число виглядає точно як справжнє.
Пункт про підтвердження. «Тільки пропонуй; нічого не змінюй.» «Створи на паузі.» «Дочекайся мого підтвердження.» Кожен шаблон тут, що торкається акаунта, безпечний з однієї причини: ви спершу прочитали пропозицію. Так само побудоване й саме підключення — записи приходять як пропозиції, а кампанії створюються на паузі; як працюють підтвердження, описано в документації.