La mayoría de las auditorías de Google Ads se hacen una vez, producen una lista que nadie guarda y la siguiente vez se discuten desde cero. Lo que cambia Claude no es el análisis: es la repetibilidad.
Una auditoría de Google Ads con Claude es un conjunto fijo de comprobaciones sobre tu cuenta en vivo a través de un conector. Claude lee él mismo el gasto, los términos de búsqueda, las conversiones y el ritmo, ordena lo que pierde dinero y propone arreglos en lugar de aplicarlos. Lleva unos treinta minutos; las mismas comprobaciones a mano llevan cerca de tres horas.
Los checkpoints en sí no dependen del asistente. La auditoría de siete checkpoints los tiene en orden, cada uno con el prompt que hay que lanzar y el número que señala un problema: seguimiento, términos de búsqueda, ritmo de gasto, estrategia de ofertas, dispersión de palabras clave, creativos y geografía. Léela si nunca has hecho una. Esta página trata de las tres cosas que son propias de Claude: un proyecto que recuerda tus definiciones entre auditorías, una ventana de contexto donde cabe una exportación de 90 días en un solo pegado, y los artifacts, que convierten los hallazgos en un documento que de verdad puedes enviar.
Claude llega a tu cuenta mediante un conector personalizado: cinco clics, sin developer mode, y funciona igual en planes gratuitos y de pago de Claude.
Primero, qué concede realmente la conexión
Conviene decirlo con claridad, porque una afirmación que verás en páginas de la competencia es falsa.
Google Ads no tiene un permiso OAuth de solo lectura. La propia documentación de OAuth de Google enumera exactamente un permiso para la API de Google Ads, y cubre lectura y escritura a la vez. Quien te ofrezca una conexión de solo lectura a Google Ads está describiendo algo que Google no vende. Nosotros repetíamos esa frase hasta que lo comprobamos.
Así que las protecciones tienen que vivir en las herramientas, no en la pantalla de consentimiento:
- No se crea nada capaz de gastar. Las campañas, los grupos de anuncios y los anuncios se crean en pausa, y las herramientas de creación ni siquiera tienen un campo de estado: no es un valor por defecto del que puedas convencer al modelo.
- Activar algo revisa antes tu tope diario. La herramienta de presupuesto se niega a trabajar con presupuestos compartidos entre varias campañas, y la de presupuesto de cuenta sube un límite de gasto pero nunca lo deja ilimitado.
- Una auditoría solo toca herramientas de lectura. Listar cuentas publicitarias, campañas, palabras clave, términos de búsqueda, anuncios, acciones de conversión, sitelinks y grupos de recursos; estadísticas generales, por geografía y por audiencia; ideas de palabras clave, búsqueda de ubicaciones y las comprobaciones de facturación y de ritmo. Quince de las cuarenta y dos herramientas de Google Ads, y ninguna escribe nada.
Y luego está la regla que escribes tú, que es la que manda en el día a día.
Guarda las definiciones de la auditoría en un proyecto
Este es el movimiento genuinamente propio de Claude, y es lo que hace que la segunda auditoría salga más barata que la primera.
Crea un proyecto para la cuenta y pega esto en sus instrucciones, ajustándolo. Cada conversación que abras dentro de ese proyecto lo hereda.
Auditas Google Ads para [negocio, una frase]. Mercado: [países, idioma]. Una conversión es [acción] y vale aproximadamente [valor]. Cuenta como desperdicio cualquier término de búsqueda con más de [20] de gasto y cero conversiones. Compara cada periodo con el mismo periodo del año anterior, no con el previo. Reglas permanentes para toda conversación de este proyecto: - indica el rango de fechas antes de dar cualquier número - muestra el periodo de comparación junto al actual - nunca estimes volumen de búsqueda ni CPC; di dónde conseguirlos - nombra el hallazgo del que estés menos seguro - propón cambios, nunca los hagas sin mi sí explícito
Dos de esas líneas hacen casi todo el trabajo. El umbral de desperdicio zanja la discusión sobre qué cuenta, y pertenece a la cuenta concreta: veinte dólares es generoso con un costo por adquisición de $8 y no significa nada con uno de $300. La línea del hallazgo menos seguro es lo que distingue una auditoría de un resumen bien escrito: un total sin incertidumbre declarada es un titular, no un hallazgo.
El beneficio llega el trimestre siguiente. Abres una conversación nueva en el mismo proyecto y las definiciones ya están ahí, así que las dos auditorías se pueden comparar. Sin proyecto vuelves a especificarlo todo, un poco distinto cada vez, y los números dejan de cuadrar sin que nadie lo note.
Hazla en una conversación, no en siete
Empieza la auditoría con la comprobación de conexión, porque todo lo que venga después no vale nada si Claude responde desde su conocimiento general:
Enumera las cuentas de Google Ads que ves ahora mismo y, para la principal, dime la fecha más reciente de la que tengas datos completos. Solo nombres y fechas, todavía sin análisis.
Una buena respuesta es aburridamente concreta: nombres de cuenta, customer id, una fecha. Generalidades, o que te pida pegar algo, significan que el conector no está adjunto a esa conversación — la sección de resolución de problemas de la guía explica por qué.
Después recorre los siete checkpoints en orden, un mensaje cada uno, en el mismo hilo. Dos razones para mantenerlo todo en una conversación en vez de empezar de nuevo cada vez:
- El checkpoint 1 condiciona el resto. Si el seguimiento de conversiones está mal, todos los números de eficiencia posteriores estarán equivocados con total seguridad, y Claude solo arrastrará esa advertencia mientras pueda seguir viéndola.
- Una tarea es un mensaje, no una llamada a una herramienta. Preguntar dónde desperdicia dinero la cuenta hace que el agente liste campañas, saque estadísticas, saque el informe de términos de búsqueda y proponga negativas: cuatro llamadas, una tarea. Las repreguntas cuestan lo mismo, así que escarbar sale gratis. Por eso conviene decir "ahora quita las de marca" en vez de aceptar la primera tabla.
Mantén las repreguntas incómodas. "¿Cuáles quitarías si tuvieras que defender la lista ante quien gestiona el presupuesto?" te da una lista más corta y mejor que pedir más hallazgos.
Convierte los hallazgos en un artifact
El playbook padre se detiene en una lista priorizada. Aquí Claude da un paso más, y es el paso que hace la auditoría presentable ante alguien que no estuvo en la conversación:
Convierte esta auditoría en un informe como artifact. Estructura: los tres hallazgos que más dinero cuestan, con su número al lado; qué hacer con cada uno y en qué orden; qué no pudiste comprobar y por qué; y un párrafo que entienda alguien que no sea de marketing. Usa solo cifras que hayan aparecido en esta conversación. No redondees nada hacia arriba.
"Solo cifras que hayan aparecido en esta conversación" no es un adorno. Es la instrucción que impide que un paso de resumen invente un número verosímil para tapar un hueco, y es fácil de verificar: cada cifra del artifact debería poder encontrarse más arriba en el hilo.
Pide el artifact al final, una sola vez. Pedirlo después de cada checkpoint produce siete documentos y ningún informe.
¿Todavía sin conector? La versión de pegar
Puedes hacer una auditoría reducida sin conectar nada, y Claude es inusualmente bueno en eso porque una exportación completa cabe en un solo mensaje.
Exporta el informe de términos de búsqueda y el de campañas de los últimos 90 días, pega los dos y pide los checkpoints 2, 3 y 7: desperdicio, ritmo de gasto y fugas por geografía. Esos tres son los que una exportación plana puede responder de verdad.
El límite conviene decirlo sin rodeos, porque es donde se rompen las auditorías pegadas: Claude solo ve lo que pegaste. Exporta datos a nivel de campaña y pregunta por un grupo de anuncios y recibirás una suposición o una negativa, y la suposición se lee exactamente igual que si la negativa no hubiera ocurrido. Una cuenta conectada no tiene ese borde, y por eso la versión de pegar es una prueba y no un flujo de trabajo.
Cada cuánto repetirla
Una auditoría completa de siete checkpoints es trabajo trimestral. Los checkpoints 2, 3 y 7 merecen una pasada mensual: unos doce minutos dentro de un proyecto que ya existe.
Sobre automatizarla: Claude ofrece tareas recurrentes en sus planes de pago, pero que una ejecución programada alcance tu conector personalizado depende de desde dónde la programes, así que pruébalo antes de depender de ello. En un chat normal no hay programador, y para una auditoría trimestral eso está bien: lo trimestral pertenece a un calendario, no a un cron.
Lo que sí merece automatización es el hueco entre auditorías, donde una etiqueta de conversión muerta o un presupuesto topado pueden quemarse un mes sin que nadie lo vea. La revisión semanal de seis comprobaciones está pensada para correr sola como tarea programada de ChatGPT, y nada impide apuntar los dos asistentes a la misma cuenta.
Si prefieres ver el resultado antes de hacer nada de esto, la auditoría gratuita de gasto desperdiciado recorre la mitad monetaria de la lista con un solo prompt y propone los arreglos para que los apruebes. Y cuando la auditoría ya sea un hábito, quince prompts de Claude para Google Ads cubren el trabajo entre una y otra.